广告学概论马工程版重点笔记

2023-03-13 16:24:14   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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广告学概论马工程版重点笔记

广告学概论马工程版重点笔记:

广告学是指研究通过影响人们的行为,从而实现企业商业目标的社会学和心理学。它是大众传播媒体,如广播、电视、报纸、杂志,以及新兴的互联网和移动营销等技术手段创造出来的,以满足营销业的经济文化和促销要求。

1.概念、历史、分类

a)概念:广告学是研究如何通过影响人们的行为,从而实现企业商业目标的社会学和心理学

b)历史:自18世纪末的工业革命以来,随着社会的发展,广告表现形式也在不断发展和深化,由最早的贴纸、标牌,逐渐演化到电子媒体,大数据等信息技术。

c)分类:广告学分为几个档次,其中最常用的是新闻、艺术行政管理、心理学和技术学科

2.广告制作

a)广告创意广告创意是指在广告中表现的思想和内容,是广告展现形式的核心环节。

b)广告设计广告设计即将广告创意和思想落地到实际的材料上,文字图片视频等,是具体的表现形式。

c)广告实施:广告实施即把广告宣传内容传播至目标受众,如报纸、杂志、电视、互联网等,是促进广告传播的手段。

3.广告效果评价

a)直接效果:广告直接效果指的是广告直接产生影响的结果,如售出的单件或者收入等。

b)间接效果:广告间接效果指的是由广告引发的延迟作用,如品牌知名度、影响力、忠诚度等。

c)影响因素:广告实施的影响因素有很多,例如企业的发力程度、投放媒介的把控程度、投放内容的有效性等。


4.经典案例

a)宝洁:宝洁的广告创意是通过各家女性受众的典型形象,以及不文化文本的引入来宣传其洗护用品的特点,有效地吸引了消费者的关注。

b)Apple:苹果的广告之所以取得巨大成功,就在于他们重视对客户细节的关注,一步一步构建自己立足于市场上的声誉。

c)Google:谷歌的广告策略在于把广告变得更有趣,使用幽默的语言、有趣的插画和视频等形式来渲染,让受众能够更容易地接受和理解。




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