微信小程序的媒体价值应用

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微信小程序的媒体价值应用

作者：蔡景伟 孟晓晨

来源：《传播力研究》2018年第16期

2018年已过去一半，细数移动互联网领域发展最快的产品，微信小程序一定是其中最重要的一员。小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想。用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。QuestMobile数据显示，微信小程序一二季度的日活用户规模已经达到了1.7亿。

在这波小程序的大潮中，内容小程序长期处在一个“做了没用，不做可惜”的尴尬境地中，那么，媒体的小程序到底该以何种姿态生存？ 一、小程序的优势

（一）获客、引流、拉新相对容易

线下推广是APP引流拉新的重要渠道，我们经常会看到商场扫码下载APP即送礼品的活动，但实际上并没有太大效果。微信小程序最大的优势就是不用安装，即开即用；省流量，省安装时间，不占用手机桌面。 （二）开发成本低

小程序的体验上虽然没法完全媲美原生APP，但对于小程序拥有者来说，开发成本更低，他们可以更多财力，人力、精力放在如何运营好产品，做好内容本身。 （三）用户操作成本低

对于用户来说，微信的“伴随性”占据了人们大部分的时间。相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一，这也会降低用户的使用难度。 二、媒体如何建设小程序

小程序为互联网从业者提供了一个全新的生态，行业分类广泛，市场规模也很惊人。在广电媒体行业，其中一个典型代表就是小程序“浙江卫视奔跑吧”。

“浙江卫视奔跑吧”小程序主要就是围绕浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》开发的粉丝互动型小程序，小程序通过拉取微信用户微信运动步数的方式，兑换成“奔跑吧”小程序上的流通货币R币，所有用户可通过打卡签到、观看视频、挑战每日任务等方式获取额外R币，也可以捐币应援、参与抽奖等行为消耗R币。

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