国货美妆的前世今生

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国货美妆的前世今生

知名财经作家吴晓波预计，第三轮新国货运动将持续十年以上，“中国消费品市场格局将发生一个全新的变化”。什么是新国货运动？相比20世纪初强调“高性价比”的首轮国货运动和改革开放后强调“产销量”的第二轮国货运动，高端化、品质化、全球化成为第三轮新国货运动的关键词。



“国货运动，方兴未艾”

“今天我们所面临的第三次国货运动，和第二次国货运动最大的区别就是审美。当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家消费的主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起”，吴晓波如是说。



国货美妆的前世今生

回望国货美妆的前世，自1830年第一家国妆品牌扬州谢馥春创立，到1891年中国首家现代化妆品公司广生行成立，国妆产品也从最基础的鹅蛋粉、香粉延伸到雪花膏、艳容霜和SOD蜜，国货美妆品牌在此过程中日渐繁荣，甚至推出并成就了一系列经典国货单品。1996年，雅诗兰黛、欧莱雅等各大外资化妆品集团进驻中国市场，国货品牌在茂盛生长阶段遭到了外资品牌的强力压制，这时出现的一众国货美妆品牌，更多强调中草药护肤的理念，专注于天然成分养肤。2010年以后，伴随国潮复兴热，国货新锐品牌不断涌现，2019年国货美妆表现着实不俗，以自然堂、完美日记、百雀羚、薇诺娜为代表的四大国货美妆品牌进入美妆Top10榜单，百雀羚创造了10分钟内成交破亿的战绩、完美日记13分钟销量破亿并登上天猫彩妆品类榜首、而自然堂的“70周年限量款口红一秒售罄”。



国货彩妆“今生”发展三大趋势

1、国货彩妆率先增长，声量占比超四成：国妆开始引领美妆行业，消费者关注热度逐渐上涨，国货彩妆消费者声量首次超越护肤产品；

2、彩妆新秀品牌“有颜有料”表现出彩，唇釉眼影热度飙升：国货彩妆品牌开始摆脱单一化的产品格局，完美日记推出一系列主打“自然野性”风的眼影盘；稚优泉邀请中国当代娱乐圈“四小花”之一的郑爽作为品牌代言人，其产品


主打“粉嫩少女”风；而花西子在带货“魔鬼”李佳琦的助力下也以“典雅古风”成功出圈。

3、国货彩妆，由中国制造转向中国“质”造：国货开始摆脱在消费者心中“低廉低质”的刻板印象，国货美妆纷纷以“平价优质”的口号打造品牌口碑，针对消费者关于国货美妆的讨论，相关机构在对其进行内容分析时发现，消费者购买国货美妆的原因大致分为五点：效果好/品质好、性价比高、他人推荐、更适合中国人肤质以及符合潮流。这一趋势不仅贯穿国货美妆头部品牌，像一些新锐国货品牌也开始在“中国质造”上下重功夫，来自中国“魔都”上海的新锐彩妆潮牌bibididi是近年来表现尤为突出的电商绩优股。该品牌在创立之初就致力于延续“中国质造”的行业优良血脉，自创立以来先后与行业最大的国际化妆品研发生产企业莹特丽集团（Intercos Group）及韩国第一大化妆品制造商、有着“化妆品界富士康”之称的科丝美诗（COSMAX）展开战略合作，致力于打造“中国潮牌美妆文化缔造者”，故而得以突出美妆业群雄鏖战的重围，成为21世纪年轻人追捧的新国货之光。

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