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国货美妆的前世今生
知名财经作家吴晓波预计,第三轮新国货运动将持续十年以上,“中国消费品市场格局将发生一个全新的变化”。什么是新国货运动?相比20世纪初强调“高性价比”的首轮国货运动和改革开放后强调“产销量”的第二轮国货运动,高端化、品质化、全球化成为第三轮新国货运动的关键词。
“国货运动,方兴未艾”
“今天我们所面临的第三次国货运动,和第二次国货运动最大的区别就是审美。当一个国家的人均GDP超过1万美元时,新中产会成为这个国家消费的主力,而这部分消费主力的本土文化意识会大规模地崛起”,吴晓波如是说。
国货美妆的前世今生
回望国货美妆的前世,自1830年第一家国妆品牌扬州谢馥春创立,到1891年中国首家现代化妆品公司广生行成立,国妆产品也从最基础的鹅蛋粉、香粉延伸到雪花膏、艳容霜和SOD蜜,国货美妆品牌在此过程中日渐繁荣,甚至推出并成就了一系列经典国货单品。1996年,雅诗兰黛、欧莱雅等各大外资化妆品集团进驻中国市场,国货品牌在茂盛生长阶段遭到了外资品牌的强力压制,这时出现的一众国货美妆品牌,更多强调中草药护肤的理念,专注于天然成分养肤。2010年以后,伴随国潮复兴热,国货新锐品牌不断涌现,2019年国货美妆表现着实不俗,以自然堂、完美日记、百雀羚、薇诺娜为代表的四大国货美妆品牌进入美妆Top10榜单,百雀羚创造了10分钟内成交破亿的战绩、完美日记13分钟销量破亿并登上天猫彩妆品类榜首、而自然堂的“70周年限量款口红一秒售罄”。
国货彩妆“今生”发展三大趋势
1、国货彩妆率先增长,声量占比超四成:国妆开始引领美妆行业,消费者关注热度逐渐上涨,国货彩妆消费者声量首次超越护肤产品;
2、彩妆新秀品牌“有颜有料”表现出彩,唇釉眼影热度飙升:国货彩妆品牌开始摆脱单一化的产品格局,完美日记推出一系列主打“自然野性”风的眼影盘;稚优泉邀请中国当代娱乐圈“四小花”之一的郑爽作为品牌代言人,其产品
主打“粉嫩少女”风;而花西子在带货“魔鬼”李佳琦的助力下也以“典雅古风”成功出圈。
3、国货彩妆,由中国制造转向中国“质”造:国货开始摆脱在消费者心中“低廉低质”的刻板印象,国货美妆纷纷以“平价优质”的口号打造品牌口碑,针对消费者关于国货美妆的讨论,相关机构在对其进行内容分析时发现,消费者购买国货美妆的原因大致分为五点:效果好/品质好、性价比高、他人推荐、更适合中国人肤质以及符合潮流。这一趋势不仅贯穿国货美妆头部品牌,像一些新锐国货品牌也开始在“中国质造”上下重功夫,来自中国“魔都”上海的新锐彩妆潮牌bibididi是近年来表现尤为突出的电商绩优股。该品牌在创立之初就致力于延续“中国质造”的行业优良血脉,自创立以来先后与行业最大的国际化妆品研发生产企业莹特丽集团(Intercos Group)及韩国第一大化妆品制造商、有着“化妆品界富士康”之称的科丝美诗(COSMAX)展开战略合作,致力于打造“中国潮牌美妆文化缔造者”,故而得以突出美妆业群雄鏖战的重围,成为21世纪年轻人追捧的新国货之光。
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