论现代品牌形象中的色彩设计

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论现代品牌形象中的色彩设计

作者：张莉

来源：《祖国·建设版》2013年第04期

人们在接受视觉形象的时候，通常情况下色彩敏感度会比形状的敏感度要高，即当我们看到一个标志时，大脑首先产生的反应是色彩，其次才是具体的造型形态，因此，色彩是一个品牌形象设计中的主要元素。品牌形象的色彩代表了该品牌的主题色，与品牌的所有识别物都紧密联系，看到色彩就能想起该品牌。因此色彩是确定品牌建立形象的有效视觉传达工具。 色彩设计；现代品牌；品牌形象；

【中图分类号】S611文献标识码：B文章编号：1673-8500（2013）04-0022-02

色彩是非语言形式，利用色彩可以将一些情感、形象等非可视事物，通过人类肉眼以视觉形象表现出来。心理学家经调查分析表明，人们在接受视觉形象的时候，对色彩的敏感度远高于形状造型敏感度。当人们看到一个品牌时，颜色会在大脑中首先产生反应，然后才是造型形状。色彩在品牌形象的设计中是不可缺少的一部分，品牌形象的色彩具有一定的视觉心理作用，这是品牌设计极为重要的一项设计因素。 1色彩设计在现代品牌形象中的重要性

现代社会媒体得到了快速的发展，人们每天都能接触到各种不同的品牌形象，想要让人们从众多的品牌中识别、牢记自己的品牌，就需要运用色彩魅力。色彩的表达是最迅速的，当我们看到一个品牌时，在未辨别其形态时，色彩就已经速印在大脑中。色彩可以唤发出情感，将人们的思想充分体现出来，所以在品牌设计中，色彩是情感表达、信息传递的主要手段。合适的色彩能准确体现品牌形象的主题，更加完美品牌形象，让品牌形象富有吸引力，设计品牌形象时，色彩的选择是一项重要内容。色彩利用脑、眼、生活经验的综合作用形成对光的视觉效应，人类感知颜色并不仅仅依据光的物理性质，周围颜色也产生了一定的影响。品牌形象设计的众多元素中，色彩占据了重要的地位。 2现代品牌形象中的色彩配置

品牌形象的色彩设计要求用色单纯，采用一种颜色统一图形。色彩配置通常采用三种基本方法：（1）原色配置。采用原色颜色强烈、单纯且鲜艳夺目，具有较显著的传播、艺术效果；（2）同类色配置。同类色是选择一种颜色，通过变换色彩的明亮度进行搭配。比如采用桔红、桔黄、中黄、浅黄颜色搭配，会给人过度色视觉效果，具有动态感；（3）补色配置。采用补色配合，颜色对比鲜明，更显醒目艳丽之感，带来更强烈的视觉冲击效果。 3品牌形象设计中的色彩运用其与情感性


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色彩本身没有情感，但色彩可以唤发出人们的内心情感，经过社会的发展，人们人为的赋予了色彩一些情感因素，使不同的颜色可以带给人不同的心理感受；在长期社会生活中，人们对色彩形成了某些特定含义、心理反应，体现人们的思想。在品牌形象中应合理的使用色彩。 1.红色

在我国，红色象征着热情、喜庆、吉祥、革命，具有富含活力、强烈、稳定、的特征。例如可口可乐的LOGO设计选用的是红底白字（或白底红字）的字母图形，颜色鲜艳明丽，充满了活力与激情，给人一种积极、健康向上的感觉，向喜欢它的人们持续传递着活力。中国联通的标志是由“中国结”演变而来的，凝聚了中国元素，采用红色的中国结，象征了好运、吉祥，体现了时尚、创新与活力，黑色水墨书写的文字更体现了企业的凝聚力和包容力，采用这两种颜色构成了“极具张力及稳定性”的组合，LOGO中的双红色“i”（information，信息）更体现了其运营模式。在品牌形象设计中，红色常常用以象征企业的文化理念及经营特征，比如员工蒸蒸日上的工作热情等。 2.蓝色

蓝色是最流行的色彩，具有平静、朴素、深邃、宽阔、庄严、理性等特征，能传递给人们宁静、信任、协调、和平、信心。现代品牌形象中，采用蓝色设计可联系与水、科技相关的信息，可单色使用，也可与反白、灰色、红色、绿色等搭配使用。如另辟蹊径的洋河蓝色经典品牌形象。 3.绿色

绿色常被视为织物颜色，绿色的明视度和刺激度都不大，给人较温和的生理、心理作用，属于色系中的“中庸”色彩，带给人宁静、休闲的视觉、心理感受。在现代品牌形象设计中，多采用绿色表现国防、绿色食品和邮政等行业，同时也是健康、生命、希望、和平、环保等抽象概念的象征，和其他颜色较容易搭配。 4.黄色

彩色系中明亮度最高的色彩就是黄色，黄色具有亲和力，能给人轻快、光明、活泼的感觉，在现代品牌形象中，黄色通常联系着沙漠、土地、秋天、向日葵、香蕉等，表达出希望、活泼、智慧、丰收、光明等抽象信息。黄色在单独使用时，和白色背景明度相接近，所以设计时采用蓝色、绿色和红色进行搭配使用，可增强对比效果，使设计更具视觉冲击力。 5.橙色

橙色属于暖色调，寓意热心、动态及豪华。它没有红色的视觉刺激度强烈，基于红色和黄色两原色之间，含有红色的积极性和黄色的明亮活泼性。在现代标志设计中，橙色多表达的是华丽、温馨、、甜美等抽象信息。与蓝色、绿色、红色、黑色搭配使用可增强色相对比效果。


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6.其他颜色

米色是中性色，暗示了保守、独立、实用的信息，褐色是一种保守的颜色，可表现舒适、朴素、稳定等；灰色多数情况下也是一种保守颜色，代表实用，悲伤、安全及可靠性；紫色是一种神秘的色彩，象征了灵性与皇权，在创造性和非传统方面是唯一且最好的选择；白色意味着清白、朴素、纯洁、清洁、高雅等，在现代标志设计中普遍采用白色作为背景颜色，因为白色是最容易识别的颜色，可作为“无色”背景，便于使用任何色彩搭配。

在现代品牌形象设计中，为了可以将标志内涵、信息准确表达出来，就需要在设计时充分尊重这些颜色的情感因素。品牌形象需要多层次利用色彩视觉心理因素，采用色彩将需求的功能效果营造出来，传达品牌蕴含的独特信息。 参考文献

[1]郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯.2009（4）：231.

[2]张莹莹.浅谈色彩的双重意义在标志设计中的应用[J].美与时代（上）.2012（3）：70-71. [2]张媛.浅析色彩在LOGO中的作用[J].科技创业月刊.2006（4）：188-189.

[2]李培培.反其道而行的用色突破——“洋河蓝色经典包装”的色彩设计运用[J].中国科技博览.2011（36）：400.

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