大学生篮球迷消费现状的调查研究

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大学生篮球迷消费现状的调查研究

作者：韩季航

来源：《现代营销·学苑版》2019年第06期

摘要：篮球运动受到众多大学生的喜爱，而篮球消费则成为篮球迷生活中的重要部分。本文通过研究大学生篮球球迷的心理，解析篮球球迷在消费方面的动机、频率以及水平和内容。为淮南市大学生篮球球迷群体提出更合理的消费规划和建议。 关键词：淮南市;篮球迷消费

体育消费是目前体育发展重要基層，随着社会的变迁不断地变化。作为体育消费的部分，篮球迷消费也受到了波及。经济社会的快速发展，不仅提高了消费水平还促进了消费者的生活质量。高校招生人数剧增，而大学生的是消费水平不断提升，改变了以往大学生的消费观念。对高校篮球运动消费提供了更多的动力。本文以淮南市的大学生篮球球迷为研究对象，针对各个院系的学生进行调查问卷，调查淮南市学学生篮球球迷群体的消费情况，研究影响球迷消费的主要因素，以期为球迷合理消费提供更科学的建议。 1.研究对象与方法 1.1研究对象

该文集中观察淮南地区的大学生，选取在篮球项目上取得突出贡献的学校，以安徽理工大学、淮南师范学院为代表。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法

借鉴学校的图书资料，借阅相关研究的学术成果，为本文研究选取有针对性的一手资料，为论文撰写提供了理论依据。 1.2.2问卷调查法

通过问卷调查，保证问卷的信度以及效度，通过派发至淮南两所学校来收集数据。发放问卷共500份，两所学校共收回416份，回收率83.1%，其中有效问卷396份，占中额度95.1%。

1.2.3数理统计法


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利用电脑数据分析软件，即以Excel 2003软件为代表的数据软件，分析调查问卷的数据结果，是文章的撰写的数据依据。 2.调查结果与分析

2.1大学生篮球迷的消费动机

社会发展为大学生的消费生活提供的多元化的方向，尤其是互联网的发展，更满足了大学生篮球球迷远程观看球赛和购物的需求。根据调查结果显示，有38.7%（153人）的大学生，参与篮球消费是处于追求心理安慰，他们将篮球运动当作是健康的发展方向，属于积极消费动机。其中有不少于24.1%（95人）的人群，是出于不健康的心理去参与消费，篮球消费的意识受到他人的诱导，需要更多健康意识的引导;其中23.0%（91人）的大学生，则是处于娱乐的心态;剩下的19.7%（78人）和8.6%（34人）学生则是处于结交朋友的目的。 2.2大学生篮球迷的消费内容

体育消费内容通常是指大学生通过消费获得的物质与精神上的综合，根据调查结果显示，篮球运动的衍生品购买数量最多，人数高达75%（347人），其中，篮球衣、篮球书籍以及篮球占据事物消费的前三位。主要受大众爱好以及自身运动的需求影响。其中有14.2%（56人）的大学生出于对篮球技术的喜爱，选择消费“参加校外篮球培训”着部分的学生家庭相对富裕;剩下的10.8%（43人）的大学生倾向于观看球赛，这类篮球球迷在整个球迷群体中占比不高。 2.3大学生篮球迷的消费频率

根据大学生每周篮球消费频率调查结果显示，有不低于45.1%的大学生篮球球迷，每周消费超过一次;有27.6%的大学生，在篮球运动上的消费行为不低于三次;每周消费超过五次的篮球球迷，则超过21.5%;每周在篮球运动方面的消费行为超过七次的学生，仅占全部人群的5.8%。数据显示，高校学生在篮球运动方面的消费次数与学生家庭富裕程度有关，其中一部分也受大学生消费观与消费习惯有关联。 2.4大学生篮球迷的消费水平

篮球消费水平指在消费者过程中付出的金额。大学生篮球球迷在篮球运动方面的消费主要有以下几个阶段：第一，50元以下，占整个大学生篮球迷群体的29.6%。第二，消费在50-100元之间，占比达29.3%，总共占比58.9%。这些大学生消费金额与家庭条件有关，在篮球运动消费方面的支出较少;第三，消费水平在中等档次，消费金额在101元-200元，占比31.4%;剩下的9.7%学生消费水平在200元以上，这类学生属于高等消费水平，出自于少数经济富裕家庭。

2.5影响大学生篮球迷消费的主要因素


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在高校大学生消费原因调查中可以看到，主要的影响因素有以下几点：其中主要的因素是有大量的空闲时间占比50.1 %（201人），居所有因素的首位;而居于第二位是出自对篮球运动的爱好占比49.1%（194 人）;有超过36.7%（145人）的大学生，是因为需要提升篮球鉴赏水平，因此会选择购买相关期刊和书籍;剩下的22.0%（87人）的大学生，由于自身经济水平的原因，选择较低的消费。 3.结论

根据调查结果显示，目前淮南区的大学生在篮球运动消费方面的投入，主要追求健康，以及寻求心理安慰两个方向。这表明淮南市大学生在追求运动上有积极的一面。另一方面，淮南市高校大学生在消费过程中，追求实用性，尤其是在篮球服、篮球期刊和器材方面的购买人数最多。在篮球消费行为上，大学生的普遍消费积极性不高，且淮南市大学生篮球球迷的消费水平基本居于中等水平。 4.建议

学校可以通过篮球理论讲座，为大学生普及正确的篮球知识，鼓励学生树立健康的消费观;举办篮球相关的活动，促进学生的身心健康，改善学生的不良心态;通过不同的媒体形式，介绍正规的篮球消费项目，引导学生合理消费;加强淮南区个学校间的合作交流，通过组织篮球友谊赛等相关活动，加强培养学生的正确的消费观，为广大大学生篮球球迷，塑造更健康的消费环境。 参考文献：

[1]张一韵.高校篮球教育现状及大学生篮球状况水平分析[J].体育世界（学术版）.2016（03）：50-52

[2]陈春平，刘壮.CUBA篮球联赛对校园文化建设的影响力研究[J].青少年体育，2017（09）：71-72

[3]周庆功.大学生篮球联赛产业化开发的现状与对策[J].中国市场，2017（-4）：11-12 [4]张婧.哈尔滨市大学生篮球消费水平的调查研究[J].山西青年，2016（07）：8-9 作者简介：

韩季航（1992.4- ;），男，汉族，辽宁省朝阳市，本科，助教，专业：社会体育。

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