荣昌区三福时尚SWOT分析及营销策略研究

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荣昌区三福时尚SWOT分析及营销策略研究

为了充分了解荣昌区三福的经营状况和其能够占据市场的有利条件，针对荣昌区三福时尚做了SWOT分析，明确其存在的优势、劣势、机会和威胁，并且针对于荣昌区三福时尚的营销策略进行了研究。



标签：荣昌区三福；SWOT分析；营销策略

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.20.033

1SWOT分析

1.1优势（strengths）

优势一：价格适中，追求时尚。三福始终秉承着“为顾客服务、为顾客创造价值”的经营理念，主要以产品的价格赢得消费者的青睐。优势二：消费群体面广且层次多。三福的产品以“时尚、流行、价值”为原则，赢得了较大的市场份额，它的消费群体从学生到白领、从少年到中年，群体面非常广。优势三：产品款式新颖、更新快速、种类丰富。三福主要经营男女休闲服装，饰品、化妆品、内衣、鞋帽、箱包、家居等，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和价格适中为特色，深受广大消费者的喜爱。



1.2劣势（weaknesses）

劣势一：商品布局不规范，单品量少，容易断色断货。三福的商品布局不太讲究，只是从大类上分类展示，而没有具体细分商品的性质。单品的种类单一、颜色单一、容易断色断货。劣势二：媒体宣传较少。劣势三：店面规模小，硬件设施缺乏。三福的店面较小，使产品排列杂乱、消费者购物拥挤，存在穿衣镜和试衣间不足的问题。



1.3机会（opportunities）

机会一：三福所处地理条件优越。三福地处购物中心荣昌区商业步行街，交通便利，人流量大，有利于商品的销售和企业的发展。机会二：以年轻消费群体为主，追求时尚，与企业的宗旨契合。机会三：靠近西南大学（荣昌校区）以及荣昌中学，学生作为具有鲜明的个性、独特的审美观和价值观的一个特殊的社会群体，是三福消费的主要群体之一。机会四：荣昌区正在极速扩张发展，居民生活水平提高，购买力增强。



1.4威胁（threats）

威胁一：众多商家的涌入以及大品牌的竞争，行业竞争加剧。随着经济的快速发展，越来越多的品牌店发展起来，市场竞争加剧，更多的企业争夺消费者。

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