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浅析移动短视频的兴起及内容生产模式
作者：向昱燕
来源：《传播力研究》2018年第25期
摘要：移动短视频的兴起借力移动互联网的发展，以智能手机、平板电脑等移动终端为依托，还能够拉近线上线下空间，受到了各大互联网公司以及各家媒体的关注。本文通过梳理移动短视频的兴起和内容生产模式为移动短视频内容生产和创作提供一些方向和思路。关键词：短视频；内容生产；UGC2013年，国外移动短视频平台开始进入人们的视野，不同于传统视频网站的生成模式，移动短视频用户可以使用智能手机拍摄10秒左右的视频上传至平台，并分享到其他社交软件；还可以成为新闻突发事件报道的记录与传播工具。短短几年间，各类移动短视频应用如雨后春笋般接连涌现，势头之强劲令人咂舌。一、移动短视频兴起的背景（一）4G网络提速和智能手机的普及，打破时空限制。2013年，工信部正式颁发4G牌照后，移动数据流量的消费成为主流。截至2018年6月，我国手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%，用户的移动触网习惯已经养成。用户可以随时随地打开手机，利用碎片时间浏览视频获取信息，移动短视频成为了时下更为便捷的内容形式。（二）用户的内容需求从图文扩散到视频。互联网4G时代，用户对于内容的需求不断扩大，移动短视频不仅能提供丰富、有趣的知识内容，也开启了人们视频社交的新时代，成为继文字、图片用户更为偏好的内容传播方式。相较于文字和图片，短视频画面更直观，更生动，更吸引人；信息承载量更大，内容更丰富；更大程度能满足用户的表达需求；互动性更强，更能满足用户强烈的社交需求。（三）短视频商业模式成本低，回报高，大量资本涌入。短视频无论内容制作成本、流量成本和获客成本都相对较低，但却能收获大批用户、并且能实现较好的商业变现。因此大量的资本涌入短视频平台方和内容方，促进短视频平台的数量增长和市场探索，进而鼓励更多优质内容的生产和传播。二、移动短视频的发展现状移动短视频应用在美国最先出现。Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品，该应用定位于帮助用户及时拍摄、生产、分享生活，并融入30秒以内的短视频介质，使视频交互进入精细化和小巧化。[1]与之类似的应用还有Vine和由传统图片分享应用拓展到短视频业务的Instagram。除此之外，国外的APP平台上还有Giyit，Threadlife，Keek等短视频社交应用。相较国外，国内的短视频社交应用推出时间则较晚。2013年8月28日，新浪发布了微博4.0版客户端，并内置了“秒拍”功能。当用户下载安装或更新这一新版本微博，即可在发布微博时唤起“秒拍”应用，实时分享短视频。随之而来的是火爆的短视频市场，腾讯微视、美图秀秀公司出品的“美拍”等短视频平台，也迅速占据了移动短视频的一席之地。2016年9月，今日头条推出音乐社交短视频软件抖音，点燃音乐社交新方式。抖音在宛如一匹黑马，迅速攀登短视频APP下载排行榜，日均视频播放量过亿，日活跃用户数达到数百万量级。[2]三、移动短视频内容生产的呈现形式无论互联网如何发展，“内容为王”一直都是传媒业发展的第一要义。只有打造出优质的内容才能吸引更多用户，拥有更大的时长，带来更多价值，加速短视频内容的变现。移动短视频应用作为开放的服务平台，内容来源越来越多元化，其内容生产模式也出现了从UGC到PGC 再到MCN的走势。（一）UGC：用户原创内容UGC（User Generated Content）模式是指
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2022-06-10
