产品市场分析报告

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一、市场分析

〔一〕分析市场开展历史与开展趋势，说明本产品处于市场的什么开展阶段； 〔二〕本产品和同类产品的比较分析； 1、目前市场的主打产品

2、我们推出的产品或效劳，有那些适用的法规优势

〔三〕统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。 1、市场上主要对手 2、这些对手的强弱

3、当你打入市场，他们将如何反响

4、在市场竞争中，决定成败涉及那些因素

〔四〕产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。 1、购置我们的产品是怎样的客户 2、哪些考量因素会影响他们的取舍

3、客户购置的决定，有哪些人参与拿主意 4、顾客对品牌忠心程度 〔五〕目的市场

1、整体市场规模、潜在顾客、分布区域

2、市场中有利于营销增长的客户、竞争状况、利润 3、市场正面临的冲击 〔六〕分销渠道 〔七〕定价的根据

1、控制产品价格的条件 2、市场对手的定价 〔八〕宣传与营销

1、市场对手使用那些方式做营销广告 2、行业的关系链 二、政策调查

〔一〕分析有无政策“支持〞或者“限制〞；

〔二〕分析有无地方政府〔或其它机构〕的“扶持〞或者“干扰〞。 三、技术和时间分析

〔一〕从技术角度分析本产品“做得了吗？〞，“做得好吗？〞； 〔二〕按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？ 〔三〕预算中的人员能及时到位吗？ 〔四〕预算中的软件硬件能及时到位吗？ 四、本钱－收益分析 〔一〕估计总本钱； 〔二〕估计总收益。 五、SWOT分析

〔一〕我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？

〔二〕我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？ 〔三〕市场为我们提供什么样的时机？我们如何把握这些时机？ 〔四〕什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？ 六.其它

例如知识产权分析


〔一〕分析是否已经存在某些专利将阻碍本产品的开发与推广； 〔二〕分析本产品能否得到知识产权保护，如何获得？ 七、综合评价和建议

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