大学生的服装消费观与当代服装设计的研究

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大学生的服装消费观与当代服装设计的研究

伴随我国的社会经济以及高等教育发展，我国的大学生群体已形成一个特殊亚文化的消费市场。大学生是市场中庞大以及活跃的群体，他们的思想活跃，而且对新的事物有强烈求知欲，而在消费行为方面，又比较喜欢追求新潮，敢于创新设计，是时尚的市场追随者及代言者；他们敢于追求品牌与时尚，又加上生活地区的集中性，所以，生活方式又在相互影响，从而对新的产品接受快、认知性强，对消费行为具有较好示范的作用，对与社会的青年，有较强影响力与号召力，所以，他们的服装消费观念是很大程度上可以反应现代服装设计导向。 消费观包括消费价值观、消费审美观和消费伦理观，消费观是指整个消费行为的方向具有重要影响以及内在评价标准的观点，但是消费价值观却是指重要的消费行为以及对与消费者有重要的关系的消费行为的另一种内在的评价标准。消费领域方面，国外有很多研究成果是对价值观对消费行为影响研究。Beatty 与 Kahle 在探讨以 Rokeach 为理论基础的价值的观量表 (1ist ofvalue，LOV)，以及其在研究消费者适用性方面，他认为 LOV 对消费者的 行 为 预 测 能 力 比 VALS(value andlifestyle) 要好一些。国内的研究学者在此研究领域已取得不少成果，但是，从已有研究中，我们可以清晰的发现，到目前为止，有关服装消费观研究仍然存在一定不足。 在研究视角上，消费观研究的角度主要是教育学、社会学和营销学等；在研究的内容上，国内对消费观的结构研究很少，而有些的研究常会把消费观和消费的心理以及消费的行为混淆；在研究对象上，当前的消费观考察集中体现在社会特殊的群体，例如青少年与大学生；在研究方法上，关于消费观定性的研究多，而定量的研究少。 大学生消费是在社会消费占据重要的组成部分。随着我国个人消费的水平提高，而大学生服装消费的水平也逐步的提高，而消费市场也呈稳健增长趋势增长。国家也是"再穷也不能穷教育";观念，家庭也是"再穷也不能穷孩子";观念，此种思想也在我国形成了普遍的共识。在影响下，高校的规模越变越大，而高等的教育状态也保持着积极发展的态势。大学生的服装消费最大特点就在于追求时尚和追求时尚的东西，从而喜欢新奇与浪漫事物，而消费品也开始追求个性张扬。所以大学生的服装消费就在一个的发展方向就是从实用化朝着时尚化方向过渡。色彩特点是构成服装的造型三大关键要素之一。服装美观和穿着艺术特质，除讲求质料和剪裁等须适体外，有关与图案和花纹及、色彩的搭配，也已被当代的大学生所追随。正如色彩与图案以其无以伦比力量影响时尚动态一样；服装和饰品、彩妆等以丰富色彩的形式在大学生身上开始绽放光彩。

任何的一种产品都在为满足人们各种的需要存在。服装作为一种可以喝人体最亲密的接触";产品，在人类日常的生活，扮演着重要的角色。它同时也具有两重性；即实用性和审美性。

首先，服装设计的定位更明确现代的服装企业和设计师进行服装设计的同时，也在对目标的消费群消费的动机以及消费需求，做出调查和分析。从而，使设计的服装商品更加具有针对性；其次，服装设计的系列化感大大增强。主要是针对现代服装设计为满足消费者的追逐个性化的穿衣需求，从而加大了每季服装款式以及色彩设计的元素，使得服装设计在保持整体的风格同时又满足了大学生消费者追求个性与自我消费的欲望 ；第三，服装设计的更新速度逐步加快。随着信息的传递速度的加快，大学生消费者对于流行的时尚触摸速度也大大的提高。所以，服装设计师也要加快设计的更新速度，进而满足消费者的求新消费的动机；第四，服装设计应该注重品牌文化塑造。文化是服装设计的灵魂，服装设计创新在某些方面上讲，就是在品牌文化创新与融合；最后，服装设计跟风现象应坚持杜绝。由于创新团队缺乏或者落后，因为缺乏品牌的建立的意识，并且为追寻短暂的利益行为使在某些的服装品牌服装中出现了明显模仿以及抄袭的现象，在创新设计的环节，这种现象应该坚持杜绝。 随着日趋激烈的市场竞争，我国的服装企业只有提高自身服装的设计水平，才能更进一


步的提高快速反应的能力，才能切实提高企业核心的竞争力，来实现我国的纺织的产业升级。所以，我国的服装设计发展的现状如何，并且改进的措施将如何的实施，很多的业内外人士正为改善局面而努力着。根据科技进步脚步，这种现代化的服装加工设备造价也将会越来越低，而这些的新设计也将越来越普及，从而会更有力地推动我国的服装设计与加工水平，有利于它们的的发展与提高。

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