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广告谐音字是创意还是误导
药品广告词“咳不容缓”，取成语“刻不容缓”的谐音；一家服装店利用“一生一世”的谐音取名“衣生衣世”；房地产广告写着“随寓而安”，而原成语应该是“随遇而安”„„现如今，越来越多的店铺起名和广告宣传语喜欢利用成语的谐音，这种做法是创意新颖还是误人子弟？
近日，家住二五五小区的曹盼盼向记者出示了一个她孩子的作文本，文章中写着：“„„妈妈叫了我好几遍后，我才衣衣不舍地离开。”曹盼盼说，她看到这篇作文后，马上就给孩子指出，文章里面的“衣”字应该是“依靠”的“依”，可女儿听后竟理直气壮地说：“肯定错不了，街上一家服装店的招牌上就是这么写的。”“看来，这些无孔不入的谐音成语广告真是害人不浅。”曹盼盼无奈地说。
读小学三年级的贝贝在填词题中，居然将“欲罢不能”写成“浴霸不能”。当母亲对其进行批评时，贝贝指着一张放在自家柜台上的广告宣传单，胸有成竹地说：“这儿不这么写着吗？” 原来那是一则浴霸广告，图文并茂，“浴霸不能”一行广告语白纸黑字在上面印着呢。
在现实生活中，翻开报刊杂志，各种用字、遣词、造句出错，标点符号乱点等硬伤不说，表达不明更是比比皆是，广告谐音字也经常会出现在市民的视线中。对此，一些市民或是熟视无睹，或是一笑了之，但对许多家长尤其是年幼孩子的家长来说，却平添了一份忧虑。< XMLNAMESPACE PREFIX ="ST1" />6月21日，记者就此事采访了几位家长，他们几乎众口一词：孩子是谐音成语广告的最大受害者。家长郑先生甚至说：“经常看到这样的广告，别说是孩子，就连我都差点被误导了。”采访中记者了解到，家长们主要是担忧广告里的谐音字使孩子陷入误区，成为学习上的“绊脚石”。家长、老师不可能全天候陪在孩子身旁，无法及时向孩子指出错误，会使孩子先入为主地认为，这类广告上所写的就是正确的，事后纠正起来比较费劲。
从事语文教学多年的方青老师针对此情况表示，使用谐音字其实就是故意使用错别字。广告策划讲究出奇制胜，广告用语需要别出心裁，这本无可厚非，可滥用谐音成语广告对正在接受知识的孩子会产生一定危害 ，甚至影响到汉语的教学，应引起全社会重视。据了解，虽然《广告法》在广告语中能否使用谐音字没有作出规定，但《通用语言文字法》明确规定，公共场所的设施用字；招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字。滦县生活网
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2022-09-12
