以茶文化为载体 打响休闲旅游品牌.

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以茶文化为载体 打响休闲旅游品牌



近日，以“茶道中国，和谐天下”为主题的首届中国“茶道之源”暨新昌·中华茶道节新闻发布会在北京举行。今秋，将在新昌举办首届中国茶道节，并倡议发起申请“茶道”为联合国非物质文化遗产活动。

茶道之源的探寻



中国是茶的故乡，也是世界茶文化的发源地。以北京创意村陈放先生为代表的民间茶文化专家，联合国内众多茶文化、诗词文化、历史学、考古学等领域的专家，经过实地考察、理论研究和探讨后提出：世界茶道之源在中国，中国茶道之源在新昌这一创新性课题。

好山好水出好茶，新昌一直是我国重要的名茶圣地。四季分明，雨量充沛的亚热带气候，山高水长，云雾缭绕的环境使新昌成为名茶诞生的“摇篮”。大佛龙井、大佛玉龙、十九峰龙井、沃洲龙井、望海云雾、安山碧玉等一大批名茶早已享誉海内外，这里自古就是“贡茶之乡”。1995年，新昌还被农业部命名为“中国名茶之乡”。



“新昌——中国茶道之源”的十大理由



茶道之源在中国，中国茶道之源在新昌，这是因为：

1、新昌具有极为久远的产茶历史。据史料记载，新昌产茶已有1500多年的历史，唐宋时期生产的剡茶已经名声在外，而且在新昌附近的会稽山跨湖桥遗址中，出土了距今近8000年左右的茶树籽。

2、剡溪茗直接孕育出了“茶道”。“茶道”二字的出现，以及茶道意境的描述，源自唐代著名诗人、高僧皎然的《饮茶歌诮崔石使君》，诗词系统


地道出了茶道的真谛。

3、越中、剡溪是魏晋六朝文化之中心。越中、剡溪由于特殊的自然、文化环境使其成为魏晋六朝的文化中心。

4、首开“佛茶之风”先河。新昌是“佛教中国化”的大本营。魏晋时期，以支道林、竺道潜等为首的18高僧不仅开辟了江南佛教之事业，并且开创了般若修禅之“佛茶之风”。

5、首创“道茶文化”之气象。 魏晋时期，著名高道、诗人入剡寻经修道，他们把道家的理念、精神与茶文化结合，开创了中国“道茶文化”之气象。

6、“唐诗之路”的精华催生“儒学茶道”。诗与茶是唐文化的两朵“奇葩”，并互为影响。新昌是名副其实的“儒学茶道”、“儒茶文化”的发详地。 7、古越青瓷国之精品，为剡茗茶道至良器。史料考证，越州大地是中国陶瓷文化的重要发源地之一和全国瓷业中心。

8、美丽的山水是催生“灵感”的灵丹。秀丽的山水能孕育出上品的好茶，也能激荡茶人、文人的情怀。新昌的山山水水是茶道产生的灵感之源。 9、新昌的茶文化历史以及有关茶的民俗、民风具有得天独厚的优势。 10、丰富的神仙文化和情感文化是“茶道”诞生的精神土壤。



“茶道之源”的品牌价值



挖掘新昌作为“中国茶道之源”，具有巨大的社会、经济价值：一是具有重大的“新闻轰动效应”。中国是一个茶叶大国，在日本茶道风行世界的今天，挖掘出世界茶道的源头——中国茶道之源，具有巨大的轰动效应。二是社会经济价值。挖掘出“中华茶道之源”，对弘扬中华文明，提高中国产品的附加值与竞争力，特别在当今休闲经济，体验经济时代，将产生巨大的社会效应和经济效应。三是为城市添加 “新名片”，提高新昌的知名度与美誉度。四是对新昌“中国名茶之乡”这一品牌将是一个强有力的补充或战略升级。五是将大大提高“大佛龙井”、“安山碧玉”等名茶产品的附加值和市场竞争力。六是对新昌的文化产业将是一大商机。七是对新昌


的旅游业将是一个巨大的促进。



茶道文化，休闲旅游的新亮点



新昌秀丽的山水孕育了深厚的佛道文化、美丽的山水文化和动人的影视文化。随着休闲度假旅游，参与体验旅游的深入，新昌源远流长的茶文化，必将成为休闲旅游的新亮点。新昌旅游部门将以此为契机，立足资源，科学规划，做大做强茶文化品牌。

一是以节会为载体，扩大影响力。第九届新昌旅游节暨天姥山文化旅游节、新昌茶道节方案已正式启动。旅游部门将围绕热点，着力宣传推介新昌茶道之源、新昌茶文化，以节会为载体，营造声势，扩大影响。 二是以“物质产品”为依托，延伸开发“茶道旅游产品”。新昌旅游产品匮乏，品种单一，一直是旅游部门亟待解决的问题。借助茶文化这一资源特色，延伸开发出极具休闲品质的系列创意产品，进一步丰富旅游市场，健全和完善旅游要素。

三是举办各种活动，营造良好氛围。举办了茶道节新闻发布会；利用媒体的宣传效应，开展了广泛的信息报道；组织参加了农博会及首届农特产品特卖会；制作了宣传片、VCD光盘、出版了茶文化系列丛书等。 四是迎接中华茶道节的到来。为迎接中华茶道节的到来，旅游部门将全力做好茶道服务产品：成立茶道研究机构，增设表演场所，规模茶馆容量，组织各种茶道献礼活动等。（陈小青）

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