地方广电媒体如何做好微信公众号的运营发展

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地方广电媒体如何做好微信公众号的运营发展

作者：李瑞

来源：《传媒论坛》2020年第07期

摘 要：微信公众号作为新时代背景下的信息传播媒介，已经广泛与传统媒体结合，特别是成为了地方广电媒体移动转型传播的重要平台。地方广电媒体如何做好微信公众号的运营发展，更好地吸引和服务广大群体，本文就地方广电媒体微信公众号的运营与发展进行探讨。 关键词：地方广电媒体;微信公众号;运营发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-01 一、引言

截至2018年年底，活跃在微信上的账户数量已经超过十亿，拥有庞大用户数的微信成为地方广电媒体传播信息的重要平台。如何运营好微信公众号是当前地方广电媒体应该积极思考的一个问题。

二、地方广电媒体微信公众号的发展现状

（1） 行业竞争激烈。据中国信息产业网的数据，2018年我国的微信公众号数量已经突破了2000万，同时2018年全国微信公众号1000强阅读总数较2017年下降了12.64%，优胜劣汰愈发明显。虽然信息时代的发展为各个地方广电媒体提供了良好的发展机遇，但是由于行业竞争激烈，不能转变传统媒体意识的广电微信公众号将失去用户的关注，难以持续高效的运营下去。

（2） 影响力不高。很多地方广电媒体在运营微信公众号的过程中，将电视栏目制作生产的内容，直接搬运到公众号上，新媒体传播意识不足，内容信息编辑死板，缺少互动性和用户思维。长此以往，公众号推送的内容难以吸引用户，粉丝数量和文章阅读量也得不到提升，将极大程度的限制地方广电媒体移动转型的速度。

（3） 经济收益不高。大部分地方广电媒体仅仅只是通过微信公众号作为手机用户的信息传播渠道，过分关注于对广电媒体的节目内容推广，但是却忽略了在商业营销方面的运作。在这种情形下，微信公众号为地方广电媒体带来的经济收益并不高，甚至还需要花费大量的人力物力去维护微信公众号，使得传统媒体的公众号成为单位人员自娱自乐的平台。

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