医药市场营销学课程标准

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医药市场营销学课程（项目）标准

一、课程性质与任务

要求：本类课程属于专业基础课，是整个专业的基础，与其他公共基础课等相得益彰，起到引入的作用，主要目的在于培养学生对经济市场的理解和洞察能力，旨在培养具有洞悉市场能力的高素质、技能型人才。

二、课程教学目标

（一）知识目标：在培养学生的知识目标过程中，注重专业能力的培养，加大课程中相关专业知识的灌输和沟通，提高学生的整体知识水平；

（二）能力目标：培养学生以后能够从事相关的医药营销工作的基础。 （三）素质目标：培养学生具有很好的身体素质、人文素质和业务素质的能力，培养学生遵守法律、爱岗敬业、工作主动、认真负责的 精神，使得学生能够吃苦耐劳、不怕苦的精神；具有一定的文化艺术修养，基本的数据分析处理能力，语言文字表达和写作能力，信息收集与处理的能力及自学能力， 在工作中能够团结协作、善于沟通、严谨求实、勇于开拓，具有较强的计划能力、创造能力、独立获取信息、分析问题与解决问题的方法能力。具有一定的交往能力、协作能力等社会能力。

三、参考学时：64学时 四、课程学分：4学分 五、课程内容和要求 序号

教学项目

教学内容与教学要求

活动设计建议

参考课时

营销理绪论、医药消费者市场和运用多媒体进行练1

论与市购买者行为分析、医药营习 场分析 销环境

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序号

教学项目

教学内容与教学要求 活动设计建议 参考课时

消费者医药市场调查与预测、医运用相关案例的方理论营药市场细分与目标市场 2

销调研与市场机会 营销战3

略与策略

医药产品策略、医药产品运用相关案例的方定价策略、医药产品分销法进行练习 渠道策略、医药市场促销策略

14

法进行练习

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营销实医药推销的技能、医药市运用相关案例的方4

践技能场营销组织、计划、控制 法进行练习 与管理

医药国医药国际市场营销。 5

际市场营销 六、教学建议 （一）教学方法

采用理论教学与多媒体教学相结合的方式，同时在所教授课程的基础上，配以相应的实验和实训课时，提高学生的兴趣和爱好，同时提高教学效果。

（二）评价方法

考核方法实行笔试和动手操作成绩、平时成绩相结合的一体化评价体系。

（三）教学条件

实证+案例

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出了配备基本的教室、多媒体教室，另外还配备相应的计算机技能操作室，充分保障学生的理论教学的同时还有足够的时间和机会进行相关的实践操作，以保障教学效果。

（四）教材编选

本着难易结合的原则，挑选适合学生能力和素质的教材，同时挑选的过程中注重实践性高的教材优先选用；同时鼓励教师根据学生自身的特点，参与编写教材。本教材选用山东人民大学出版社许彦彬，伊利编写的教材。

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