世界10大知名运动品牌名称分析

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世界10大知名运动品牌名称分析



1、NIKE耐克

1964年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头.全公司惟一的一个全职职员-—-杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。1978年,公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。

至于 nike 商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计—-—一个亚特兰大设计系学生的创作。现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。 2、adidas阿迪达斯

这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线）。自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋 家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋"。Adididas 是是创办人名字的缩写. 3、kappa,卡帕

在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。 1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，由此诞生了这个享誉世界的品牌LOGO。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风靡世界的视觉符号.Kappa是希腊文字母第10字.Kappa的LOGO发音是Omini(双子）。这对男女之所以背靠背而坐，是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣.而且无论在场内或场外，男性和女性也应互相支持以达成目标。现在,Kappa神话般的标识“OMINI”（两个背靠背坐在一起的小人)，已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有:意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队,还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分. 4、PUMA彪马

PUMA 于1948年成立于德国荷索金劳勒（Herzogenaurach）,PUMA 中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）。

鲁多夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪“"Adi“”)位于赫若拉赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期,达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有47名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

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1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合“”Adi“”与“”das“”将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手. 5、MIZUNO美津浓

美津浓由日本美津浓株式会社于1906年创立，经过近一个世纪的不断努力现已反战成为世界领先的运动器具、服装和鞋类生产商。力求服务于各类运动项目,并竭力使运动生活更加愉快和振奋。产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目，达到30万多个品类。美津浓产品的开发以广泛的科学研究为基础，并强科技与人类感性结合起来,创造出完美的品质。其采用进口高品质面料，性能可靠。形象稳重大方，正统干练,抛弃繁琐和花哨，充满活力，给人以自信和力

美津浓的商标叫米奇巴希利,是世界上跑的最快的鸟.美津浓于1983年启用这个标志。 6、CONVERSE匡威

1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了.1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL(开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。

我们所了解的匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购.1908年 Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了一家专门生产运动鞋的公司,并以自己的姓氏Converse(匡威）命名.世界上第一双篮球鞋由Converse制作。1917年 第一双Converse All Star鞋诞生，凭着产品本身的优异特性，成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今，All Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi’s牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征1917年 一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star给各大学、高中篮球队,所以自1921年，Chuck Taylor便与Converse（匡威)签约,成为其业务代表的一员，展开了Converse（匡威）和Chuck Taylor传奇性合作的一页。1923年 Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一，Converse All Star成为篮球鞋的代名词。

1936年 Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威)商标的一部分,与Converse(匡威)密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念 7、Decathlon迪卡侬

迪卡侬集团（法文：Decathlon Groupe）是法国大型连锁运动用品量贩店,由米歇尔·雷勒克（Michel Leclercq）于1976年创立，其第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯（Englos）.今日(2007年8月）迪卡侬在全世界18个地区拥有销售网络，包括中国大陆与台湾，分店数量超过300家以上，是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团.除了连锁运动用品店的经营外，迪卡侬集团另外一个最大的特色就是拥有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同,分为12种以上不同的名称品牌。阿迪达斯（Adidas）是迪卡侬在全球市场上的主要竞争对手.迪卡侬公司拥有法国第二大的产品开发和设计中心（仅次于雷诺汽车)。

8、REEBOK锐步Reebok，

这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望

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