广告学专业社会实践报告

2023-01-06 02:24:17   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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培训机构网站广告设计项目实践报告

班级:广告 09 姓名:王丙宣



一.实习的基本情况



实习时间:

201096——1017

实习地点:

西安口语交际专修学校

实习方式:

营销培训生的方式参加学校日常网站维护和广告设计工作

实习目的:

通过社会实践,可以把在学校所学的理论知识,运用到客观实际中去,使自己有用武之地。以便能够达到拓展自身的知识面,扩大与社会的接触面,增加个学的理论知识,以及在社会竞争中的经验,锻炼和提高自己的能力。

实习内容:

201096日,由于学习需要我进入到西安口语交际专修学校,进行了为期6个星期的网站广告设计实习活动,进行学习实践。

西安口语交际专修学校是一所口语交际、沟通、演讲、口才为专业的专修学校。本校创始人陈家戎教授二十余年来一直致力于交际、沟通、演讲、口才、情商、心智的研究。已为社会培养了大量的优秀人才。学院秉承“培养交际人才,开发人体潜能,探索生命奥秘,传播人生智慧”为宗旨,以培养高素质、高情商、新时代人才为己任,帮助企业和个人提升学习力、演说力、竞争力、领导里、为教育目标。

第一天走进学校的时候,与校长进行了简单的面谈之后,并没有给我留下过多的任务,先让我熟悉一下学校环境,了解了一下学校的发展历程,文化使命,也包括目前规模、部门、人员分工等,以及服务的学员对象,教学特色。然后让我参与对学校网站Abanner广告条的策划与设计并与市场部主管初步交流。 很幸运,一进单位便能参与实战设计项目中,正好锻炼一下自己。但由于经验不足,我在开始的时候,未能做出很好的设计方案。后来通过市场部主管的指导和同事们的帮助,再加上学校所学的专业知识,最终做出了另校方满意的方案。经过两周的磨合,自己在设计广告经验与能力,得到了较大的提升在校的时候由于实际锻炼的机会比较少,在实战操作尤其对市场热点的把握上还是不够纯熟。而且对于客户的潜在需求与购买动机上更没有深刻体会。 通过前几周的工作实践,基本的了解了学校网站的日常维护,尤其是网站广告的设计流程。首先是学校提出设计要求,然后市场部主管根据设计要求,结合每位员工的设计特点,合理的分配任务,尽量发挥出每位员工的设计热情,让设


计做到尽量周到,不仅吸引消费者的眼球,还能通过广告直接产生购买成交。 经过数次设计任务的锻炼,使我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与客户间接接触,我们工作的目的就是要引起客户兴趣,并且让客户主动打电弧咨询,当然在不能缺乏创意的同时,还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说,有创意设计就一定适应市场的竞争,这就涉及到营销管理的重要性。如何让设计达到预期的市场效应,首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析,找到最恰当的目标消费群,进行市场定位,心理剖析,定价测试,然后确定项目的核心,一切设计行为都围绕着核心概念展开,这样才能使策划项目不偏离市场最终让客户产生购买行为。

二.实习结果:

在几周的工作实践中,为了能够设计出满意的广告作品,我观摩了许多国内外优秀广告设计作品,学习了多本广告设计方面的专业书籍,除此之外为了使广告能够直接带动销售还系统学习市场营销知识,与消费心理学知识,广告场测试等,在广告创意方面有了一些深度的思考。广告并不是一个容易的行业,其实优秀的广告人都需要耐得住寂寞。广告的作用是为促使人们向更幸福的生活而行动。

网络广告的特点在于通过技术手段与浏览者进行互动,通过网络与公众互动产生巨大营销力,而我在网站广告设计中,也加入了大量的互动环节,比如在学校网站中的首页通过技术手段,加入有奖网络调查问卷,这样一来可以轻松的调研客户的需求,二来通过与客户的互动来增加对学校的认识;在“疯语tv”栏目中(这个栏目主要以上传培训师精彩培训花絮)即让网民可以满免费学习知识,又在每一期视频中增加评论功能,这样不仅能促使培训师的授课水品不断上升,还能使学校的品牌影响力在网络世界中增强,并最终引导报名参加培训。

网络广告的成败在于浏览量的多少,再有效地广告如果没有足够的浏览量,效果也是很难发挥出来的,为了增强广告的浏览量,我采用了以下措施:

1)百度搜索关键词广告,百度搜索是最大的中文搜索网站,在此做广告能够接触到中国大部分的网民,而且按点击收费,广告投入成本小,投放区域灵活,投放效果也能够及时查询,通过关键词广告让网站的浏览量快速提升40%

2)论坛、博客、分类信息网站等大量发帖,虽然百度能够为我们到来流量,但这属于被动宣传,真正的强势营销,应该主动、被动想结合,这样才能让网络广告传播到网络上的每一个角落,因此我们采用事件营销的方式,利用“信鸽”群发营销软件网络中密集发帖,通过数星期的发布,学校的课程信息量,得到搜索引擎的大量的收录,让网站访问量又提升20%

3优化网站让其它搜索引擎也能大量收录网站,随着google搜索退出大陆,留出的市场空白让本土搜索公司快速瓜分,各公司市场份额也显著提升管这些网站上也有目标客户,但在这种网站上做广告还是会造成广告费的浪费,鉴于此通过优化网站结构,调整网站编辑代码,注重网站的建设与更新,让这些中小搜索引擎及时收录,并获得较好的排名,不仅降低广告费投入,而且还能起到较好的宣传作用。鉴于以上三点,我们成功的让当月入校新生翻了一倍有余。

一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默,一个好广告带来的销售,绝对超越你的想象。广告最基本要知道它的目的是什么,让自己的公司出名,是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉,要做一个专业的广告人,必须把握这个


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