经典品牌Logo的灵感来源

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经典品牌 Logo 的灵感来源

Nike



1971 年当时还在波特兰州立大学教授会计学的 Phil Knight 创办了 Blue Ribbon Sports 体育用品公司。当时看到 Carolyn Davidson 正在完成平面设计作业，就决定雇佣她给公司做一些设计工作。“日本代表来参加会议，Knight 需要做些图表给他们看数据”Davidson 回忆到，“在为他做过一些设计后，Knight 问我想不想参加鞋子的设计。”根据 Davidson 的回忆，Knight 想要一个能够体现出运动感的标志。于是 Davidson 便创作出各式各样的标志给 Knight 看，却没有一个能够吸引到他，但随着时间的不断紧迫，Knight 还是选择了这个 Swoosh 标志，虽然他还是说：“我不喜欢这个 Swoosh，但是相信总有一天会的。”

Davidson 通过设计这个我们俗称“对勾”的 Logo 仅仅得到了 35 美元，但是 Knight 后来又回馈了她公司股票。

Jordan Brand



1988 年释出的 Air Jordan 3 是第一双运用 Jumpman 标志的乔丹鞋，替代了 1 代与 2 代中的翅膀标志。这个 Jumpman Logo 最初就是用乔丹 1984 奥运会为《LIFE》杂志拍摄图片的一个剪影。1997 年受《HOOP》杂志采访时乔丹回忆了那个过程：“（拍摄那张照片时）我根本没有在扣篮。人们以为我在扣篮呢。我其实就是站在地上，然后跳起来分开腿然后他们抓住了这一镜头。我甚至连跑动都没有，人们都以为我是跑起来然后再跳着拍摄的。其实跳起来分开腿是个芭蕾舞动作，我就那样做了一下，然后用左手抓住篮球。”后来这张照片中乔丹的剪影便被当做 Logo 沿用下来。

后来 Nike 的首席设计师 Peter Moore 还试图劝说乔丹离开 Nike 加入到他称作 Van Grack 的新公司，不过 Tinker Hatfield 还是通过设计留住了乔丹，此标志从此便成为经典。


Levi's



Levi's对自己的品牌标志是这样解释的：“1873 年 Jacob Davis 创始人 Levi Strauss 用铆钉结合结实布料这样的专利发明了第一条牛仔裤。强韧的牛仔完全能够应对当时的矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss 和他的朋友知道 1890 年专利就将失效，所以他们需要让客户知道牛仔裤到底有多耐磨有多棒。但是怎样才能让顾客看到就记住牛仔裤呢？于是便运用这个经典的标志来诠释牛仔裤的韧性：两匹马向两个方向拉扯一条牛仔裤，想要撕开它。”

但是这并不是 Levi's 用两匹马来做标志的唯一原因，“我们知道并不是所有人都是讲英语的，”他们继续解释道。“遥远的大西部并不是每个人都认字，所以用一个标志性的图片让他们记住，所以开始的客户走进商店只要说“两匹马拉一条裤子”，那么他们就能买到 Levi's。实际上在 1928 年之前 Levi's 都叫做“双马牌”。然后 Levi's 便用它当做商标。自 1886 年第一次出现一直都在沿用这个历史悠久的标志。这绝对是个伟大的概念，125 年前便向我们传达了关于牛仔裤的一条简单却又重要的信息。

Playboy



当 Playboy 的小兔子登上世界大舞台后，没人会质疑它对时尚界造成的影响。Playboy 的 Bunny 兔是由 Art Paul ——《Playboy》杂志的第一任艺术总监设计的，自杂志第二期便成为《Playboy》的标志一样刻印在每一期。《Playboy》传奇创始人 Hugh Hefner 也解释道；“选择这样一只小兔子作为杂志标志是因为我想选一个颇具玩味色彩同时也充满性暗示的一个形象，那时候他便给了我这个活泼可爱的草图。我给兔子换上一套晚礼服，让它看起来更加


优雅。当然这只是原因之一。当时《New Yorker》和《Esquire》都选择男性为杂志的标志，所以便觉得如果我们选择一只兔子就会与众不同，更何况这样一只绅士感十足的兔子是那样迷人。”Art Paul 继续补充；“如果当时意识到这只 Bunny 兔日后会有这样大的影响，我绝对会重新设计无数次让它看起来能更棒，不过其实从未有过改动设计，这就是第一次的结果，当时大概花了半小时就做出来了。”

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