影视广告文案的写作

2023-05-03 00:09:13 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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影视广告文案的写作

影视广告文案的写作一、重要观点

影视广告以视觉形象和听觉形象相结合的形式 , 传递商品或劳务信息 , 由于对信息的传递最有时效性、最具直观性、最有说服力 , 成为四大媒体中广告主最希望使用的媒体。

在完成广告策划、广告文字稿本和分镜头剧本撰写工作后 , 进入摄像或影视摄制阶段。经过剪辑、配音、配乐、叠字幕或插入动画特技等技术环节 , 影视广告最终制作完成。最后由广告节目编辑将许多广告按顺序编在一起播放出来。

影视广告构成的基本要素是画面、人声、叠字、音乐、音响。

影视广告的脚本、分镜头剧本 , 是广告作品的根本 , 不可掉以轻心。二、影视广告文案一一脚本、剧本的写作要求 :

第一 , 主题必须十分鲜明、突出。影视广告要在几十秒钟内表现一种诉求或传达思想、主题 , 不能出现旁枝末节。每一个画面的展现 , 人物的每句台词 , 画面中物体的运动 , 都是主题这株 \” 树 \” 上活生生的 \” 校叶 \”, 绝不能出现多余的东西 , 更不能出现与主题背道而驰的东西。第二 , 将广告主要传播的信息在画面自然而然的展现中揭示出来 , 画面的因果关系要十分清晰。

第三 , 写作者在叙述画面时 , 笔下要简略 , 留出创作空间给导演和演员进行再创造。电视广告的文案写作者 , 要会使用 \” 简笔画 \”, 用 \” 素描 \” 几笔勾勒出画面 , 不必浓墨重彩。

第四 , 针对影视广告不同的观众层面 , 要选用不同的画面语言。如果这条广告是做给农村消费者看的 , 广告要直接向他们诉求 , 不能转弯抹角 , 不能让他们费尽心思地去理解广告的文化内涵。如饲料添加剂广告 , 画面是农妇养猪或养鸡的镜头 ; 农产品销售广告 , 一定要先出现广告主体信息 , 再进行诉求 ; 假如是为文化用品做广告 , 可以以使用者的生活、学习或工作为背景 , 使这种用品的核心价值升华到具有精神价值的高度。

第五 , 影视广告脚本的写作 , 除要遵循一般的写作规律外 , 还要求语言简练 , 动作感强 , 导演和演员能够表现出来。可多用动词和名词 , 少用形容词。形容词由导演在安排场景、道具、服装、表演中去使用再由演员在表演中去实践 , 比如 \” 愉快的 \” 、\” 焦急的 \” 、\” 潇洒的 \” 、\” 甜甜的一笑 \” 、\” 兴奋而宽慰的笑容 \” 、\” 会心地点了一下头 \” 等 , 应留给导演和演员去体会和表演。

影视广告要在短短的几十秒钟内 , 把诸多信息表达出来 , 确实颇费心血。写作分镜头剧本 , 画面、声音、文字三条线平行发展 , 让摄像及后期制作人员在体会表现画面和音响的文字及语言配音文字中 , 发挥他们的创造性劳动 , 制作出能表现广告诉求主题的优美的电视广告片来。广告文本的写作要求 : 一要有说服力 ; 二要有创造性 ; 三要主题明确 ; 四要有风格 ; 五要简单易懂。

广告如果没有针对性 , 就失去了目标 ; 广告如果没有创造性 , 就吸引不了注意力 ; 广告如果没有震撼力 , 印象就不可能持久。广告文案分析训练

1．峰猎犬牌报警器 ( 辽宁人氏广播电台 )

( 音乐 , 一一渲染出惊恐的气氛 )男声 :( 沉缓地 ) 一个寂静的深夜 , ( 音乐 , 脚步声 ) 一条窃贼的身影 ,( 音乐 , 脚步声 ) 一双罪恶的黑手 ,

( 撬门声 , 警铃声突起 ) 一鸣惊人的警铃 ! ( 急促有力的脚步声 ) 一声威严的喝令 :\” 住手 !\” ( 音乐 )

一名落*的惯犯 ! \” 带走 !\” ( 音乐 , 众多的脚步声 ) 一阵远去的脚步 ,