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浅析中国乡村旅游——以坝上草原张北为例
作者：贾晓飞 王燕妮 万瑞君 王荣月 来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第2期
贾晓飞 王燕妮 万瑞君 王荣月
（河北省廊坊师范学院管理学院旅游管理专业 河北廊坊 075500）
摘 要：本文以河北张北县为例，对我国乡村旅游的发展现状，对经济、社会、环境的影响，以及存在的问题一一进行梳理，并对我国乡村旅游开发的前景进行简明扼要的阐述。
关键词：乡村旅游；现状；可持续；前景
乡村旅游是指到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等。也可以观赏当时种植的一些乡村土产、果树、小溪、小桥及了解它们的故事。旅游者可在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。我国乡村旅游在上世纪80年代开始发展，虽然起步较晚，但在上世纪90年代到21世纪初得到了迅速发展。
河北北部的张北县，上世纪是出了名的国家级贫困县。但近几年该县调整产业结构，努力打造乡村旅游这一新的经济增长点，叫响了中都草原、天然氧吧、欧洲风光等几大乡村旅游品牌。吸引了众多海内外游客来该县参观游览、度假、休闲。使该县真正实现了贫困县向旅游大县的转变。
当然，乡村旅游也对该县的经济、社会、环境带来诸多有利影响。首先对经济而言，增加了当地老百姓的收入，增加了政府的税收，调整了该县的产业结构，带动餐饮、交通等相关行业的发展。由于当地成立了许多相关服务行业，所以创造了许多就业机会，缓解了当地的就业压力。同时，由于旅游业投资成本低、见效快，所以对当地扶贫致富的作用不言而喻。另外，就社会文化而言，有助于提高当地旅游服务行业从业人员和当地居民的素质，也有助于促进对当地草原文化的保护和发展，同时改善旅游目的地的生活环境，提高人民生活质量。
从环境角度来讲，保护了当地诸如桦皮岭等一大批自然景区，以及六代长城等一大批历史文化古迹。在旅游开发的同时，使旅游区整体环境得到了美化和提升，基础设施得到了极大改善。
纵观以上观点，发展乡村旅游无论是对产业结构的升级改造，还是对提高人民生活水平都是具有普遍性意义的。张北，这个坝上小城乡村旅游的发展无疑不是中国乡村旅游大发展大趋势下的一个缩影。但是近些年来，随着中国乡村旅游的迅猛发展，一些弊端和问题也开始逐渐突显。
主要表现在以下几个方面，如旅游开发同质化，缺乏自主性和多元性。竞争环境恶化，不正当竞争案例屡有发生，甚至出现了个别地方旅游项目和产品开发陷入了低级化、庸俗化。乡村旅游市场秩序混乱，缺乏有效的市场监管。另外乡村旅游从业人员数量庞大，但从业人员素质偏低，不能很好的与乡村旅游的用工需求相适应。最后一点就是旅游目的地的自然环境恶化，比较常见的有植被减少、水体污染、大气污染、垃圾污染等，这些都对旅游目的地的生态平衡造成了极大威胁。
基于以上存在的现实问题，对于中国乡村旅游未来的发展方向，我们可以做出以下几点合理预测。
一.乡村旅游开发要追求个性化、本土化，既要迎合旅游市场需求，又要注重保护当地独有的特色旅游项目，乡村旅游开发时，要使其具有较高的文化艺术品位和较高的艺术格调。坚持走特色化、品牌化、规模化一体化道路，切忌趋趋而同。二.政府在政策和资金方面对相关行业和企业给予支持和帮助，同时，要不断完善旅游市场体系，使乡村旅游相关企业得到长足、持久的发展。
三.加强从业人员的培训，不断提高相关从业人员的业务技能和自身素质。从而真正使乡村旅游成为阻止农业衰退和增加农民收入，帮助老百姓脱贫致富的有效手段。
四.要树立可持续发展理念，坚持经济效益、社会效益和环境效益相结合。发展乡村旅游不能以破坏环境，透支子孙后代的资源作为代价。要真正实现乡村旅游的可持续发展。
据统计，目前中国乡村旅游的年接待游客人数已经达到三亿人次，旅游收入超过400亿元。乡村旅游已成为旅游业新的增长点。当前，我国正处于深化经济体制改革的关键时期，我国乡村旅游的发展既面临诸多挑战，但同时也迎来了千载难逢的机遇。我们应该夯实基础，抓住机遇，迎难而上。另外，当前世界总体呈现和平局面，随着世界经济一体化进程的加快，我国经济的迅速发展，综合国力的进一步提升，海外旅游客源市场取得了进一步拓展，尤其是亚洲地区的周边国家。这为我国乡村旅游的进一步发展营造了良好的发展环境。
在总结过去三十年来的发展经验的基础上，我国未来乡村旅游的发展应该科学规划、合理布局、因地制宜、抓点带面、立足服务、打造品牌，大力推进我国乡村旅游健康有序可持续发展。使我国乡村旅游再次迎来发展的春天。
参考文献：
[1] 周玲强，黄祖辉. 我国乡村旅游可持续发展问题与对策研究[J]. 经济地理. 2004（04）
[2] 黄郁成，黄光文. 论农村旅游开发的资源凭借[J]. 旅游学刊.2003（02）
[3] 杜江，向萍. 关于乡村旅游可持续发展的思考[J]. 旅游学刊.1999（01）
作者简介：贾晓飞，男，河北廊坊师范学院。爱好阅读与写作，在国内众多全国性征文比赛中斩获多项大奖，作品散见于《方向》、《同学》、《蔷薇》等，作品量少而不精。现任星火文学联盟主编，研究方向：旅游管理；王燕妮，女，河北廊坊师范学院。
现任星火文学联盟常务副社长，被誉为最富才情，最具活力的新生代美女写手，研究方向：旅游管理。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/1f330dec5cbfc77da26925c52cc58bd630869358.html
2023-02-01
