解构与创新

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解构与创新

作者：徐文婷

来源：《声屏世界》2011年第06期

在2011年春节期间，中央电视台首次推出了网络春晚，在中国网络电视台上直播，引起了巨大的反响。首届央视网络春晚共制作了六场，每场120分钟，首场于大年初一晚黄金时段在中央电视台综艺频道和中国网络电视台同步直播，之后的五场在初二至初六在中国网络电视台网络、手机、IPTV和车载公交电视四大平台和搜狐网播出。央视网络春晚的成功主要源于对传统春晚模式的一种解构与创新。

互动性，满足受众的参与心理

近年来，中央电视台春节联欢晚会的节目选拔越来越激烈，场面越来越恢宏，舞台也越来越绚丽，然而观众的不满之声却一年胜过一年，观众本身也越来越不愿意只是做个被动的看客。这种状况伴随着网络的普及显得更加突出，针对观众普遍要求参与的心理，中央电视台采取了一系列的举措，如广开渠道让观众对春晚献计献策，甚至还针对2011年的春晚开办了一档平民选拔节目《我要上春晚》，但是由于电视媒体的特殊性，观众不能与节目之间形成及时的沟通与互动，仍然处于被动的接收状态。

网络媒体的诞生让传者与受者之间的互动成为现实，在央视网络春晚的现场有一面微博墙，观众在观看节目的过程中可以随时发送微博对节目进行交流和互动，也可以用微博向亲朋好友拜年。在节目的播出过程中，微博墙上的各种观众即时留言也在不停地刷新与滚动，观众在观看节目的同时也充分享受到了参与其中的乐趣。

同时网络的同步播出也使得在电脑前观看的受众能与现场随时保持一种联系，通过视频连线，网友观看晚会的视频情景也被实时地显示在了舞台中央的大屏幕上。在第一场的节目中，万清平的相声刚表演完，主持人就视频连线了一位正在观看的场外网友对其进行点评，网络的互动性体现得淋漓尽致。 草根性，

满足受众渴望平等的心理

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