润喉糖项目投资预算分析

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目录

一、 市场分析 ........................................................................................................ 2 二、 项目名称及建设性质 .................................................................................... 3 三、 项目承办单位 ................................................................................................ 3 四、 项目定位及建设理由 .................................................................................... 4 主要经济指标一览表 ............................................................................................. 4 五、 项目实施的必要性 ........................................................................................ 6 六、 建设方案 ........................................................................................................ 7 七、 公司发展规划 ................................................................................................ 7 八、 公司的目标、主要职责 .............................................................................. 13 九、 劣势分析（W） .......................................................................................... 15 十、 人力资源配置 .............................................................................................. 15 劳动定员一览表................................................................................................... 16 十一、 项目建设期原辅材料供应情况 ............................................................... 16 十二、 预期效果评价 .......................................................................................... 16 十三、 项目总投资 .............................................................................................. 17 总投资及构成一览表 ........................................................................................... 17 十四、 资金筹措与投资计划 .............................................................................. 18 项目投资计划与资金筹措一览表 ....................................................................... 18 十五、 经济评价财务测算 .................................................................................. 19 十六、 项目风险对策 .......................................................................................... 21 十七、 总结 ......................................................................................................... 23








一、市场分析

润喉糖是一种功能性糖果，具有润喉护嗓的作用。一般来说，消费者进药店买润喉糖，大多是由于咽喉症状引发的。咽干、咽痒、咽痛是咽喉炎最常见的症状之一，很多人还会伴有痰多、有异物感、声音嘶哑的症状。近年来，随着国民健康意识的逐渐增强，一部分消费者逐渐开始关注自身的咽喉问题，对润喉糖的市场需求也逐渐扩大。

近年来，我国润喉糖市场发展保持持续向好趋势。从需求量来看，自2010年以来，我国润喉糖行业需求量快速增长，从2010年的1.1万吨增长到2018年的3.7万吨左右，并在2019年将近达到4.0万吨。需求量的扩大在一定程度上推动产量的增加，在2019年我国润喉糖行业产量增长至4.2万吨以上，与上一年3.9万吨的产量相比，增长了约7.7个百分点。另外，从市场规模来看，我国润喉糖市场规模在近年来一直处于上升的发展趋势，从2010年7.5亿元发展到2019年已经超过了30亿元，市场发展迅速，预计在2020年我国润喉糖市场规模仍将保持着稳定增长趋势。

随着消费需求的不断升级，越来越多的消费者对具有清咽润喉保健功能的润喉糖感兴趣，这加速了我国润喉糖市场的竞争。除了国产品牌外，近年来外资品牌也加快布局国内润喉糖市场。面对庞大的消费人群，各品牌之间的竞争异常激烈。目前我国润喉糖市场基本上被


三类典型的润喉产品所占据，一类是保健产品，有明确的清咽功效，代表产品包括刘三姐含片、京都念慈菴、潘高寿、江中亮嗓等；一类是以天然薄荷脑为主要配料的清凉薄荷糖产品，此类产品把重点主要放在了口味、口感以及包装等方面，代表产品有荷氏、瑞怡乐等；另外还有一种是属于普通食品中的糖果类产品，代表产品包括王老吉润喉糖、慢严舒柠好爽糖等。

近年来，随着消费者健康意识的逐渐增强，对产品的要求逐渐偏向于健康方面，一部分咽喉病患者扩大了对润喉糖的市场需求。目前我国润喉糖市面上的产品种类众多，消费者选择面相对较广，需求增长空间较大，但这也在一定程度上造成我国润喉糖市场集中度较低、格局相对分散的状况。

二、项目名称及建设性质 （一）项目名称 润喉糖项目

（二）项目建设性质 本项目属于扩建项目 三、项目承办单位 （一）项目承办单位名称 xx投资管理公司

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