我国亲子旅游创新模式研究分析

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我国亲子旅游创新模式研究分析

作者：谢博卿

来源：《环球人文地理·评论版》2015年第05期

摘要：随着社会经济的发展，旅游业现已成为世界经济发展中势头最为强劲，规模最为巨大的产业，在国民经济中占有重要的地位。随着大众旅游时代的到来，旅游逐渐成为现代生活方式的重要组成部分，特别是以亲子旅游新模式的旅游业方兴未艾。本文在分析了亲子游中孩子对旅游产品需求过程中，阐述亲子游产品开发中存在的问题，并针对性地提出了迎合孩子的兴趣爱好需求、提升父母在项目中的参与度、加强亲子游的安全保障等建议。 关键词：亲子游；旅游产品；产品开发 一、绪论 （1）研究背景

随着计划生育政策的推进，及生育观念的转变，三口之家逐渐成为家庭结构的主流形式，这样的家庭容易达成旅游共识，而又容易协调旅游时间。古人有云，读万卷书，行万里路，旅游是孩子万里行程，增长知识的有效途径。旅游是学校教育的有效补充，更是孩子素质教育的有效途径。随着我国城乡经济生活水平的提高，旅游逐渐成为我们生活的必需品，在这样一种特殊背景下，三口之家中的孩子也成为了家庭的重心，孩子的一举一动受到家长的密切关注，孩子求新猎奇的需要，催生了亲子旅游活动的形式。日前，我国对亲子游的理论体系研究比较落后，在一定程度上阻碍了这一新兴旅游形式的快速发展。现代教育更加注重孩子综合素质的提高，亲子游作为一种新型的教育形式必将为更多人所关注。 （2）研究目的及价值

笔者对现阶段我国的亲子旅游市场的研究分析，了解我国的亲子旅游产品的动态发展方向，分析其优劣性。以此来设计研究更好的适合我国国民亲子旅游需求，满足旅游市场的需要，推动我国建设智慧旅游的发展。进而在江西省设计研究出适合本省人民的旅游市场的消费习惯的亲子旅游产品，响应我省建设“旅游强省”的号召。

在我国，亲子游虽然产生比较晚，但是发展却很迅速。由于没有先进的理论作指导，近年来，亲子游产品市场出现了一些问题，如产品定位不准，产品概念模糊，服务和设施不完善等。本次研究从亲子游创新产品的概念着手，分析了亲子游产品特征、不同年龄段需求特征及亲子游产品在实际操作中存在的问题，最后从旅行社的角度浅析提升产品及服务质量的建议，希望能对亲子游市场有所裨益。


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（3）研究思路

笔者对我国亲子旅游发展的现状及发展趋势作分析，将国内旅游产品与国外现有亲子旅游产品作对比研究，比较优劣并国外亲子旅游产品成功案例及启示。

通过网络密切关注相关产品的发展及民间呼声，系统分析其产品的优劣，并提出优化方案，为本产品的持续优化提供政策建议。 二、国内产品存在的基本问题 （1）产品缺乏鲜明特色

许多旅行社对于亲子旅游产品开发的重视程度不够，没有深入研究这一细分市场的特点，致使亲子旅游产品缺乏鲜明的特色，无法真正满足旅游者的消费需求。目前，不少所谓亲子旅游产品是将原有的传统观光线路稍加改动甚至照搬照抄过来。由于大众化的观光产品是为普通成年游客设计的，因此行程安排大多比较紧凑，违背了孩子的作息规律；旅游活动项目设计缺乏针对性，以看和听为主，不强调参与式体验；产品缺乏创新性，多以高校游夏令营等形式出现，雷同产品居多，因此亲子旅游趣味性不高。 （2）产品层次划分不合理

旅行社对于亲子旅游产品开发尚未形成合理的层次结构，完善的亲子旅游产品体系尚未形成亲子旅游产品应该针对不同年龄段的孩子，推出具有差异化的服务项目，尤其是旅游线路的长短和旅游项目的多寡应有所区别，产品时间分布不合理。目前许多旅行社在亲子旅游产品开发初期，就将重点定位于利润相对较高的出境游，类似欧洲亲子音乐之旅韩国爱宝乐园亲子游屡见不鲜，国内亲子游专项产品开发明显不足境外亲子旅游价格较高出游时间长办理手续复杂且家长对其安全性的顾虑等等都成为了消费者进行旅游决策时最为担忧的问题，因此市场推广难度较大。

（3）产品内容设计不平衡

我国的亲子旅游产品尚未形成一种常规性产品销售，而仍然停留在“应季产品”的阶段，通过对旅行社及旅游目的地的调研发现，绝大多数的亲子旅游产品只是在寒暑假及六一儿童节期间推出在旅行社日常销售的常规旅游产品中，适合亲子旅游产品的身影很少。

在我国山东青岛，虽然部分旅游产品并非为亲子游专门设计，但却客观上却是亲子旅游的绝佳去处。青岛拥有纵多海水浴场，其中以老城区第一海水浴场最为著名。第一海水浴场（德占时期称维多利亚海水浴场）是02年刚刚重新修建的，夏天是青岛人来的次数最多的海水浴场，同时也是外地游客携妻带子最常光顾的地方，这里柔轻的沙子，凉爽的海风，温和的阳光


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为亲子游提供了绝佳去处。同时，青岛著名的海底世界、极地海洋世界一年四季游客不断，也是让孩子增长知识，陶冶身心的不二之选。相比之下，我省南昌拥有较多红色景点，可供孩子们回顾历史、缅怀先烈、畅想未来，当然也有能让孩子更加亲近自然的鄱阳湖、青山湖、八大山人梅湖景区和梅岭国家级风景名胜区等风景优美的景点。

随着2013年初，国民旅游休闲纲要（2013-2020年）的颁布实施，职工带薪假期得到保障，未来的亲子旅游将不再集中于寒暑假及国家法定假期，而将向着出游时间分散化趋势发展因此，将亲子旅游作为旅游社日常销售的常规产品势在必行。 三、建设及对策

（1）迎合孩子的兴趣爱好需求

亲子游产品的市场开发，孩子的情趣爱好是需要考虑的关键。在产品的开发和上充分满足孩子的心理需求，为其设计安全、新鲜刺激的游乐产品和项目，同时在其中加入一些教育性和智力开发方面的题材，扩展孩子的思虑。 （2）提升父母在项目中的参与度

亲子游是一个家庭旅游方式，产品开发需要考虑到家庭全体人员的参与度。旅游线路的设计需要注意满足全家庭成员的需求。同时，完善亲子游市场的设施和服务，改变当前家长作为伴游者的身份，提高其活动参与度。

旅游行业需要在亲子旅游和其产品市场进行更多的研究和开发，完善亲子旅游的经营系统，推进其发展的进程。 参考文献：

[1]朴松爱.教育旅游旅游教育与可持续旅游发展[J].旅游科学，2001，（04）：40-43. [2]万红莲，甘枝茂，周旗.对开发教育旅游的思考[J].宝鸡文理学院学报（自然科学版），2004，24（01）：60-63.

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