平面设计中的文创创意点

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创意,平面设计
平面设计中的文创创意点

作者：李雪

来源：《丝路艺术》2018年第05期

摘要：“文创热”给平面设计领域带来越来越多的优秀文化产品，有博物馆等机构推出的文化产品，让古老遥远神秘的文物走近大众群体，也有诸多像“好东西”创意品牌的公司，围绕传统文化进行文化开发。本文从文创产品出发，探索吸引人眼球的创意元素。关键词：文创产品文化创意

2006年，我国出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次出现“创意产业”的字眼，在文化软实力的热潮氛围中，优秀的文化产品受到瞩目，优秀的传统文化也打开了新的传播方式。本文结合已有的文创产品，通过案例分析法，研究文创产品的创意。

旅游带来了无限大的发展机遇，社会更是一直在摸索与开发极具潜力的文化产品。文化机构的文创产品主要以旅游景区为主，以博物馆为例，自1905年第一个博物馆南通博物苑建立起，全国各地博物馆依靠自身文化特色纷纷建立起自己的博物馆，一方面是国家对文物史料的保护与研究，另一方面也为群众对历史文化更深层次的认识，提升国民整体文化涵养。国民文化意识的提高，博物馆随之备受关注，越来越多的人踏足博物馆，无论参观体验还是文化传播建设更是日趋亲民化，文创产品也随之呼出。博物馆里的纪念品店，便于游客将特色带回家，但是千篇一律的纪念品，换换图案甚至是烙个地名就当特产销售，游客自然不会留足于此。但2013年开始以“朕知道了”纸胶带而火爆的台北博物馆，以及后起之秀的故宫博物馆、南京博物馆等，搞笑卖萌的文创创意云集，让博物馆变得更加有活力。文创纪念品店以新的面貌出现在游客面前，成为博物馆最后一个压轴展厅。《博物馆条例》的推出，更是让文创产品成为博物馆文化的“代言人”。旅游景点、公园类的文创产品，则更多的是依托吃喝玩乐来打造。典型的文化产品有手绘地图，地图是旅游出行必备的工具，手绘地图是在其基础地图上又重新设计，融合当地美食住宿等游客关注的方面，比单纯的通行地图多了一丝趣味性，而且更加方便出行以及极具当地特色的纪念收藏意义。这一形式，让各处地方形成自己独特的活地图。个体文创产品有以个体设计公司和一些线上商店等。个体设计公司里“好东西”创意品牌设计极具代表性。2012年通过传统文化改造对联，开启文创之路。时至今日，“好东西”仍旧沿用传统文化题材，每逢节日便会从线上推出创新产品。日积月累的文化产品让“好东西”烙上“中国风”的烙印，极具创意又有中国味道的文化产品深受消费者的喜爱。另外线上的网店，门槛低，更具自由化，也无需过多的运营成本，根据个人的爱好进行创造，便能搭建自己的网店销售产品。很多网店也推出私人定制服务，这种个性化服务受到成为年轻人的追逐，也成为独特别致新意礼物的聚集地。