丁真的“走红”，互联网的营销

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丁真的“走红”，互联网的营销

作者：王永

来源：《数字商业时代》2020年第12期



最近，康巴小哥丁真一夜间火遍全网。热度的发酵始于双十一当天，一名摄影师在个人账号上传一段10秒视频，很快“藏族的康巴汉子有多帅”这一话题登上热搜榜，丁真走进公共视野，并迅速成为文旅圈“顶流”。

丁真的出现，让好山好水的地方旅游成功出圈。数据显示，丁真爆红之后，理塘的互联网搜索指数增长了620%，四川与丁真合作的旅游宣传片《丁真的世界》目前已经有1500余万次观看，而甘孜当地酒店每天预订量同比均保持在1倍以上的增长，机票订单量同比增长近两成。

丁真的爆火以及巨大的影响力，短时间内吸引了各地的争相追逐，还有许多网红公司抛出橄榄枝，希望搭上丁真这个顺风车。的确，数字经济时代，流量对于地方旅游，商业发展都起了至关重要的作用。如果没有丁真的出现，很少有游客能够注意到还有这样一个在今年二月才刚刚脱贫的地方，。

然而，疯狂的流量效应之后，真正能够推动地方发展的，能够支撑流量长期存活下去的还是硬实力。

表面上看起来，理塘此次出圈是偶然，事实并非完全如此。早在丁真走红之前，甘孜理塘就曾多次嘗试打造当地特色旅游，盛大的赛马大会，康巴汉子选秀等，颇具民族特色，只是因为缺乏曝光度而并没有吸引到多少游客的关注。


因此，“互联网+旅游”想要真正地成为名副其实的网红，获得长远的获客能力和长期发展，更重要的是要提升自身的竞争力和吸引力。比如曾经红极一时的江苏荡口古镇，成都枣子巷等，虽然短时间内通过大量宣传和与网红合作吸引了不少游客，但因为之后的建设弊端以及保护不力等原因如今变得冷清。

“互联网+旅游”真正吸引人的核心仍然在“旅游”，任何网红宣传的本质都最终会落在旅游体验上面，这也正是获客能力和长期发展的保障。数字经济的发展，让流量成为商业成功不可或缺的因素，但绝不是最具有决定性的因素。流量只是帮助旅游景点、企业在市场中出现曝光度，而这个曝光度能留下多久，就取决于其自身的硬实力。

可预见的是，利用互联网技术和流量推动文化旅游提质升级，已成为行业大趋势，而“丁真效应”只是“互联网+旅游”深度融合的真实写照。

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