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谈谈策划文案的写作技巧
许多亲身实践过策划文案写作的人，一提到要写策划文案就犯难，因为要将头脑中的创意与想法准确而又引人入胜地表现出来非常不容易。他们有时虽然选好了策划的主题，抓住了问题的核心，但却不知道如何用书面形式表现出来，结果，原本很好的策划创意就烂在了肚子里；有时对自己写的策划文案非常满意，但让大家一起商讨时却不具备足够强的说服力，无法获得通过。
其实，策划文案的写作并无固定的模式，但只要掌握了一些基本方法，动笔的底气就能增添不少。
一、策划文案的基本内容和架构
在写作策划文案时，首先必须搞清一份完整的策划文案应该具备哪些内容。策划的种类很多，但一旦落到纸面上，都一般包含这些基本内容：
What（什么）——策划的目标是什么？
Why（为什么）——策划的依据是什么？
Who（谁）——为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？
Where（哪里）——在何处策划（策划的场所）？
When（时间）——什么时候进行策划以及策划的日程安排？
How（方法）——策划的方法是什么？
How（怎样）——策划的步骤和表现形式如何？
How much（多少花费）——策划涉及的预算情况
这5个“W”和3个“H”是策划行业中约定俗成的策划文案应该充分表达的内容。
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2022-07-23
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