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微信朋友圈信息流广告特点及应用
作者：王惟强 卞川泽 金峰
来源：《传播力研究》2019年第32期
摘要：在我国，微信是目前最普及的即时通讯软件之一;信息流广告一直以成本低、形式新、流量大的特点成为近年来最具有潜力的广告。微信朋友圈广告就起传播特性上具有多样性、精准送达性、信任环境与交互体验传播的特点，本文以微信朋友圈广告为例来深入探讨信息流广告在当下的影响力。
关键词：微信朋友圈;广告;信息流
信息流广告主要活跃在当代各大新媒体平台上，其低成本与高流量的优势使信息流广告的出现极高的提升了广告受众与广告的接触频率。
信息流广告的类型主流有三大类：新闻资讯类、社交媒体、视频类。新闻资讯类以热点资讯为代表，它的优点是用户黏性高、广告类型多样，但是推荐精准度不高;社交媒体类以微信、微博、QQ为代表，它的优点是传播度高、交互性好、用户基数大且活跃度高，劣势是广告类型较为单一;视频类指在如腾讯、爱奇艺等视频平台投放的视频广告，用户多、播放量高，但是广告成本较高、交互性差。还有其他的信息流广告类型比如搜索引擎、浏览器。搜索引擎如百度、360搜索平台，用户自由度高、广告目的性强、广告类型多，其部分功能与新闻资讯重叠，不过用户不过活跃，关注度不高;在浏览器投放的广告用户数量与关注度成反比，关注度跟不上庞大的用户群体。信息流广告区别于其他硬性推广的广告，流量大、活粉多、软推广是信息流广告迅速发展的保障。信息流广告优劣分明，与它起步晚有关，但经过近几年的摸索发展以及与其他新媒体广告比较，信息流广告更能精准用户属性与将广告投放到相应市场，未来信息流广告将作为广告商推送广告的主要手段之一。 一、微信的平台优势 （一）海量用户和精准触达
在我国几乎人人都会用到微信这个社交平台，与其他热门社交软件相比，如同公司的QQ或者新浪微博，微信吸引用户的青睐靠的是它整洁的聊天界面、实用的第三方應用、便捷的分享功能。没有QQ那么多花哨的装饰与玩法，没有微博那么多无关“僵尸号”与不相干的推送，微信成功地成为满足用户注重社交与信息分享的愿望。目前，微信已成功超越QQ和微博成为我国注册用户最多的社交平台，据官方消息微信现在已注册用户突破七亿，在用户数量上，微信平台是目前所有社交软件中最庞大的。 （二）信任环境与交互体验
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2022-04-17
