专家点评：挖掘文化内涵推广行业品牌

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专家点评：挖掘文化内涵推广行业品牌

作者：暂无

来源：《杭州·生活品质版》 2012年第3期



挖掘文化内涵 推广行业品牌

夏霄（杭州市工艺美术行业协会秘书长）：

从系统的角度制定《杭州工艺美术行业品牌评价标准》有利于改进行业管理，促进行业发展。评价标准的内容能够很好地抓住“文化”这个概念，可以说抓住了工美行业的特点。杭州现在很重视工艺美术行业，它是杭州市发展旅游业的一张名片，因为它能够体现和代表杭州的文化。目前，杭州的工艺美术行业企业规模都比较小，我认为可以将企业自我提升好的做法与指标内容结合起来，这样的指标会更有操作性和指导性。另外，工艺美术行业作为一个特殊行业，工美大师的个人品牌也是很重要的。

王其全（浙江省非物质文化遗产保护工作专家委员会委员）：

《杭州工艺美术行业品牌评价标准》能够从理性的角度将行业提高到一种新的高度，确实是出乎我的意料。从理性和规范的角度推广工艺美术行业品牌十分必要。标准内容细致、科学，我认为指标内容应该做好定量和定性的结合，但是根据工艺美术行业的特点，可能定性指标会相对多一些，如何选好定性指标，那么观测点的选取就变得十分重要。

工艺美术行业有它自己的特点，就是艺术创作和经营管理已经交叉融合。好的工美企业既需要创作的激情，同时也需要经营的热情。但是，我们有些工美企业里的老前辈，创作是一流的，但是欠缺经营和管理的能力，所以在经营方面，政府和行业应该多给予指导和帮助。

都一兵（浙江省非物质文化遗产保护工作专家委员会委员）：

杭州市对工艺美术行业很重视，这几年也出台了很多保护性的政策，很多工艺品种得到了保护，不仅促进了本地工艺美术行业的发展，还吸引了外地工美艺人。杭州工艺美术老字号很多，产品偏重艺术性，定位也比较高，但是目前还没有形成一定的产业集聚度，缺少地域品牌。很多工美大师都是家庭作坊式的经营模式，生产能力不足，经营管理水平也跟不上。

工艺美术品牌如何成为杭州的城市品牌？最关键的是挖掘工艺美术行业的文化性。工艺美术行业不能仅仅从经济性指标进行衡量，对偏重实用性的工艺美术门类和偏重艺术性的工艺美术门类在评价的时候要有所区别。

陆宁（香港国际桥智库委员会总干事）：

对于工艺美术行业，我有两点比较深的体会。首先，杭州工美有它独有的优势，包括区域环境优势和已经诞生的品牌老字号优势。我从海外归来，杭州本地人可能没有这种感受，在国外、香港和台湾地区，大家一提起杭州，首先想到的就是这些具有文化底蕴和知名度的老字号品牌。目前，国家将“发展文化产业”作为经济转型的一项政策，这对于我们杭州工艺美术行业来说，是非常重要的机遇。我平时有一部分时间是和朱炳仁大师一起工作，我发现杭州工艺美术企业面临三个方面的问题：第一，企业如何市场化？杭州的工美产品是“有品无价”，拥有好的品牌却无法转化成商业价值；第二，我们现在工美的产值还比较低，企业如何提升规模化生产能力？第三，我们的工美企业需要走向世界，要将工艺美术产品和奢侈品相结合，不仅促进经济的发展，同时也有利于工美产品重新回归到百姓生活中。


最后，我还想提点建议，首先工艺美术行业需要大众参与、融入其中，传承和传播工艺美术蕴含的传统文化；其次，评价标准的制定和发布应该增加社会参与度和传播力，成为杭州市民的关注热点，继而进行国际推广。

王连道（杭州天竺筷厂总经理、浙江省非物质文化遗产代表性传承人）：

传统工艺美术产品大多是手工制作，本质上是农耕文明的产物。天竺筷从乾隆年间就已经出现，曾经一度是杭州老百姓家家户户都有的日常用品，也是香客喜欢的纪念品。后来由于大规模机器生产的一次性筷子的冲击，也由于天竺筷的生产环境比较恶劣，天竺筷的生产和制作工艺几近灭绝。这几年，我们花了大量精力去改进制作工艺，培养新人，从设计、研发、生产、销售各个环节下功夫，还注册了“天竺山”商标，目的就是要将天竺筷做成一个品牌，赋予一根筷子文化生命和艺术灵魂，要将这个传统日用品做成礼品、纪念品和艺术品，不仅要卖出“筷子”这个产品，重要的是继承和推广中国几千年的筷子文化。

现在工美行业非常需要整合宣传渠道，提升行业的整体影响力。另外，不同的工美产品之间具有互补性，具有进行品牌联盟的基础，这也是我们在经营中可以尝试的方向。

林乃炼（《杭州》杂志社总编辑）：

工艺美术行业与其他行业的融合是一种趋势，任何工美品种都需要不断创新和发展，不管铜雕产品与奢侈日用品的结合，还是天竺筷与佛教文化的结合，都是很好的创新融合点。工艺美术行业品牌评价标准不仅涉及了设计、生产、经营管理，还涉及品牌建设和品牌推广，甚至涉及上市、融资等资本运作知识。所以，标准制定一定要吸纳各个相关领域专家的参与，这样才能引入多元视角，制定既符合现实需要，又具有行业引领作用的评价标准。

（材料来源：杭州生活品质调查中心）

本文来源：https://www.wddqxz.cn/16a2c98aa617866fb84ae45c3b3567ec112ddcde.html