C2C环境下电子商务平台盈利模式探讨

2023-01-07 11:45:09 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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C2C环境下电子商务平台盈利模式探讨

一、选题背景及问题提出

电子商务的飞速发展，已经从根本上改变了人们的上生活习惯，越来越多的人选择网上购物，而C2C电子商务网站的灵活，方便，快捷也成为了人们购物的主要平台。但随着C2C网站日益迅猛的发展，人们对其的要求也逐渐增加。这对于C2C电子商务网站本身的发展和盈利是一大考验。因此，本论文将对C2C电子商务网站盈利模式进行探究，根据当前电子商务的形式，以及C2C网站的发展概况，分析其存在的问题，对电子商务的发展和为消费者提供更好的服务有着重大的意义。

二、研究意义

网络在我国的普及率逐年提高，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。同时，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显（我国互联网络信息中心(CNNIC)第36次《中国互联网发展状况统计报告》），数据显示，目前城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%和30.1%，相差34.1个百分点。此外，移动商务类应用已成为拉动网络经济增长的新引擎。2015年上半年，手机支付、手机网购、手机旅行预订用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5%和25.0%。在这样的背景下，我国C2C电子商务正在快速发展，交易额和用户规模将逐年迅速扩大，C2C电子商务的运营模式和盈利模式和传统的企业有极大的区别，因此研究适合信息化背景的C2C电子商务的运行模式和盈利模式，实现C2C电子商务互惠盈利是健康发展我国C2C电子商务的现实需求。

三、国内外研究现状 1.文献综述（1）国内

张忠敏(2011)认为，网络经济影响现代会计理论。这就使得我们对会计提出了更深、更新、更高标准，务必全面创新会计信息管理体系，并结合会计行业的科学筹划理念，实现网络经济视角下会计的发展。

费培筠(2014)认为二十一世纪到来标志着我们全面进入信息化时代，互联网的发展改变了经济系统，面临着自身迅速跟上新技术的发展、顺应网络经济挑战的问题，企业必须做好网络技术在管理过程中，运用动态全面的观点发展企业。

薛有志；郭勇峰(2012),以淘宝为例分析了C2C电子商务卖家面对的竞争环境。提出了C2C电子商务卖家可以采用的五种具体战略。对C2C电子商务卖家而言,如何在激烈竞争的市场中获得竞争优势是至关重要的问题。本文首先分析了。

李海芹（2012）对C2C模式电子商务征税的可行性和面临的挑战进行了分析,认为对C2C模式电子商务征税有法可依,若对其免税则是对其他经营形式的不公。

张炜等（2014）分析了我国C2C电子商务税收征管方面存在的问题。并借鉴国外经验,提出从立法、创新税收征管技术手段两方面强化C2C电子商务税收征管的建议,以期完善我国C2C电子商务税收征管制度,促进C2C电子商务规范稳健发展。

（2）国外

Bainbridge (2010)网络信息化时代到来，网络应用已逐步渗透到人类社会的各个方面，信息化、数字化的生存形式使整个世界经济面临着新的机会与挑战。

霍吉(2009)利用互联网技术，在网络金融下，财务信息系统从会计到管理决策的简单转变。同时，网络金融体系作为企业财务管理的核心体系，需要企业业务与财务管理的系统集成协调运作。

克鲁格(2005)网络财务管理依赖现代信息技术的发展，是将先进的信息技术融入进企业财务管理。实施网络财务管理是网络经济时代的客观要求，是促进企业更好的发展的，培养企业优秀财务管理人员的要求。

M.M.Fonseka，Gao-liang Tian，Liu-chuang Li（2014）探讨不同来源的外部融资和内部财务能力的竞争力和可持续性的影响，同时也研究了中国资本市场的外部融资的关系的性质。财务分析是企业投资者、债权人、公司治理层、政府部门等不同利益主体，出于各自目的，根据企业财务报告及其他有关资料，运用分析方法，科学分析评价公司已完成的财务活动分析。

综上所述国外对C2C盈利模式的研究早于国内，国外学者对各个指标进行不断研究总结才能得到现在的固定研究指标，但这些指标研究还是不太成熟的，不能完整的分析企业的盈利能力。我国国内研究企业盈利能力晚于国外，但是我国对于C2C盈利模式的研究已经有一定的见解了，虽然还不够成熟，但在不久的未来，会有更多的进步。