正确把握“切入点”,做好新闻宣传工作

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正确把握“切入点”,做好新闻宣传工作

作者：李 猛

来源：《现代企业文化·理论版》2010年第15期

摘要：新闻宣传成功与否很大程度上取决于新闻宣传中“度”的把握。文章认为，只有把握好“切入点”，才能做好新闻宣传工作。 关键词：新闻宣传；新闻报道；度的把握

新闻宣传的“正确”与否很大程度上取决于新闻宣传中度的把握。也就是说，新闻要求每一个单位要做到“以正确的舆论引导人”，必须把握好度，主要有三个方面：一是要有把握度的观念和正确的标准；二是要能通过科学的思想方法把握准度；三是要善于在新闻宣传中体现好度。这三方面，也是对新闻舆论工作者自身素质的客观要求：政治强，才有强的把关意识和正确的度；知识广博，才能透彻认识问题把握准度；业务精，才能善用宣传艺术体现好度。

一、新闻宣传中的度及标准

自然科学、社会科学中都有度的概念。新闻报道中的度，则首先和主要的是政治意义上的度。因不同政治立场和利益需要而不同，任何性质、种类的新闻媒体在把事实传播给受众的行为过程中，都毫无例外不可避免地存在度和度的把握。从这个意义上说，度是政治标准，度有着鲜明的阶级性。

我们的新闻舆论工作是党的宣传思想工作的重要组成部分。作为党和人民喉舌的新闻媒体，要“以正确的舆论引导人”。这个“正确”即度，即社会主义新闻宣传之度。“正确”包含了对度的要求，是把握好度的出发点、目的，也是检验标准。这个度的内涵是党的建设中国特色社会主义的路线、方针、政策决定的；这个度的要求，是社会主义新闻工作的性质决定的。

二、“正确”即度

“正确”的标准是什么?没有标准的度是难以把握的。新闻舆论工作是否做到了“五个有利于”，可作为衡量是否“正确”的宏观标准：一是有利于推进改革开放。建立社会主义市场经济


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体制，发展社会生产力；二是有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；三是有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业，开拓创新；四是有利于人们分清是非、坚持真善美抵制假恶丑；五是有利于国家统一、民族团结，人民心情舒畅，社会政治稳定。

1 把握好度，是讲政治、顾大局的客观要求，是对社会、国家、人民负责的表现，是新闻工作者党性的体现。能否把握好度，轻则影响宣传效果，重则关系到舆论导向正确与否。对新闻工作和新闻工作者来说，增强度的观念，明确度的标准，提高把握度的水平，至关重要。要用科学的思想方法把握度，度的把握常常是微观的、具体的，但把握时又必须从高处、从大处用全面的、联系的、发展的观点观察事物、分析问题。只有坚持马克思主义的科学思想方法，力避就事论事地把握，才能使我们抓住事物的本质和规律，准确把握住度。

2 把握好度，要“吃透两头”，上要透彻领会中央精神，下要清楚了解群众意愿。首先，党报，作为党的喉舌，要讲政治，与中央保持高度一致。一方面，要通过有说服力的宣传教育把党的方针政策变为人民群众的自觉行动；另一方面，要善于及时发现、总结推广群众创造的新鲜经验。努力体现党报向党和向人民负责的一致性，体现党的事业和人民的利益的一致性，使新闻工作始终在上下结合的最佳点上开展。其次，作为地方党委机关报，“吃透两头”的关键功夫还在于，如何在上符合中央要求、下结合人民需求的前提和基础上，把握体现好地方党委结合本地实际贯彻中央精神的做法，力求做到“两头三方”满意，促进中央精神在本地区的贯彻落实。再次，作为大众传媒，要深人生活、深入实际，扣准时代和社会的脉搏，反映人民的真实意愿和社会的需求，为人民多办实事。要努力沟通两头，为人们解惑、释疑，使媒体成为融会两头的通畅桥梁。

3 把握好度，要以事实为依据，反映事物的本来面貌，在事物发展的总趋势上做到客观真实。真实也是一种度。事物有表象的真实和本质、规律的真实，而且往往不能简单地从表象的真实推断出本质和规律的真实来。把握事物表象的真实比较简单、直观、明了，而在事物发展的总趋势上把握真实则复杂和困难得多。新闻宣传工作的责任之一，就是要从纷繁复杂的社会现象和问题中把握住那些本质的、主流的、规律和总趋势上的客观真实，理清并提供给受众，同时也给受众一个正确认识事物的角度，做到以正确的舆论引导人。新闻报道不可只见树木，不见森林；更不可凭主观想象和个人好恶或夸大其辞或以偏概全。新闻真实的度，来自事实本身，更来自对事物本质和规律的透彻认识和精确把握。

4 把握好度，要坚持“两点论”，防止片面性和绝对化。组织新闻宣传，对事物正和反、主要和次要、局部和整体、现实状况和发展趋势都要考虑到。过度强调了一面，往往会弱化甚至否定另一面，如对事物正面肯定太多，会给人以完美无缺的印象，反面讲得太过，又会使人觉得一无是处；过度强调药能治病的主要方面，会使人对其副作用的次要方面产生麻痹，而过分渲染其副作用，又会影响其主要方面。新闻宣传中是否坚持“两点论”，把握好度，有时甚至会起到阻延或推进事物发展的作用。特别当一件新生事物初成长，其现实状况尚难使人满意时，新闻舆论要引导人们看到其光明的发展趋势而给予支持。新闻宣传工作本身也应坚持“两点论”，把握好度。宣传“一点”时，常常要注意从“另一点”来衡量把握，新闻宣传在时间空


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间、数量质量上都有一个总体的平衡问题需要随时把握。事物本身的度把握住了。还要把握宣传效果的度，考虑受众对信息舆论的承受度和反应，避免出现正面宣传负面效果的情况。从宣传的整体性来说，还耍避免从一个极端跳到另一个极端，注意防止一种倾向掩盖另一种倾向，使新闻宣传既有一个时期的侧重点，又保持基调的完整和连续性。

5 把握好度，要熟悉掌握政策，善于区别对待。提倡什么、反对什么、允许什么。界限要清楚，是非要明确，旗帜要鲜明。对一时把握不准的复杂现象和重大问题，见报表态要慎之又慎。

6 把握好度，还需要认识掌握社会主义新闻宣传中度的把握的一些特点和原则。其一，度有宏观上的政治标准，一切度的把握都以符合这个政治标准为前提；其二，度通常没有固定和具体可循的标准，要靠科学的思想方法去思考辨别，靠对党的方针政策理解掌握和丰富的知识与实践经验来把握，靠灵活多样的新闻宣传手段来体现，用所产生的社会效果来检验；其三，在把握度时，其标准通常不是单一存在，而是立体甚或全方位的，是具体和抽象的、宏观和微观的、现时和过去未来的、事物本身和周边的，以及宣传效果等各方面度的汇集聚合，需全面平衡把握；其四，一个事物的度可有多种把握角度，产生多种价值尺度，应从最主要的角度把握最重要的尺度；其五，度的把握的目标值范围较宽，在同一目标值范围内，应争取最好的效果。

三、善用宣传艺术体现度

度的把握依靠科学，度的体现讲究艺术。所把握的度能恰到好处地在新闻宣传中体现出来。就是做到了科学性与艺术性的统一；理是科学，情是艺术，新闻宣传的度能体现得人情人理，才能收到最好的宣传效果。

具体的新闻报道中主要通过时机、分寸、力度、角度等的把握来体现度。有些情况下把握度就是体现度，比如对报道时机、时间、时期的掌握等。多数情况下有了对度的把握，还要讲究宣传艺术，善用适当的新闻报道手段手法来体现。大到一个时期的报道中心、一个宣传战役、一篇社论的取舍，小到一个词一个字的推敲，都是把握体现度的过程，都是“以正确的舆论引导人”的有机组成部分，都要新闻工作者以坚强的党性和高度的负责精神，年年岁岁地坚持，一丝不苟地完成。

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