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新形势下国内外的市场营销对比分析
作者：时铃
来源：《现代经济信息》2014年第04期
摘要：近年来，世界经济增长持续放缓，经济复苏动力不足，消费者信心受挫，世界贸易和投资保护主义升温，新形势下世界市场营销将何去何从，将成为目前各国经济学家和企业家的重要课题。然而，国内外不同的国家，其消费者行为、国家政策、法律法规、社会经济文化等环境存在着差异。因此，不同国家，企业市场营销策略是存在差异的。新形势下市场营销应该充分区分国内国外处境，进行差别对待。所以，本文将主要探讨国内外不同环境对市场营销的影响。对企业国内外市场营销的政治、法律、经济、文化、科技等方面的因素进行对比分析。
关键词：市场营销；市场规模；经济性质
中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）04-0-01
近年来，世界经济增长持续放缓，经济复苏动力不足，消费者信心受挫，世界贸易和投资保护主义升温，新形势下世界市场营销将何去何从，将成为目前各国经济学家和企业家的重要课题。同时，随着全球经济一体化发展，市场营销在世界各领域的竞争越来越激烈，各企业为了扩大市场份额，提升顾客满意度和忠诚度，对消费者行为、国家的政策、法律法规、社会经济、文化等各方面展开关注，然而国内外不同的国家，其消费者行为、国家政策、法律法规、社会经济文化等环境存在着差异。在不同的环境下，企业在进行市场营销过程中，必须准确地定位市场目标和消费者的需求，制定正确、合理的市场营销策略，积极主动引导消费，满足顾客的要求。因此，新形势下市场营销应该充分区分国内国外境况，进行差别对待。下面将主要探讨国内外不同环境对市场营销的影响。对企业国内外市场营销的政治、法律、经济、文化、科技等方面的因素进行对比分析。
一、国内外市场营销的政治法律因素比较
（一）国内外市场营销的政治因素比较。任何一个企业都必须面临的一定的政治因素，受国家政治的影响。在国内，由于市场营销所处的政治环境比较单一，国家政府政策相对稳定，尽管在不同的省份存在着些许政策、规则差异，其对企业市场营销的策略影响也不大。可见，在一国之内，市场营销所面临的政治风险比较小。而对于国外市场营销，由于企业所面对的国际市场存在一定的不确定性，比如非洲、中东等地区、国家，其政治极不稳定，战火连绵不断，其政治环境对国外市场营销产生着极大的影响，因此，企业在进行国际市场营销时必须要分析各国的政治环境。除了各国政府稳定性，还应该注重各国政府对于外商的态度和政策，还包括各国的民族主义等等，在分析此类政治环境之后，制定出符合企业发展、符合本国发展的市场营销策略。
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（二）国内外市场营销的法律因素比较。国内市场营销所面对的法律主要是本国法律，本国法律基本上是统一的，企业国内市场营销策略制定时只要符合本国法律即可。然而，对于企业国外市场营销的制定，其不但要考虑本国法律，同时还要考虑东道国的法律，而且还要考虑国际法、国际条例、国际惯例、国际条约、国际组织的决议等等。可见，在国外市场营销中，企业所面临的法律环境非常复杂，所受到的影响比较大。再加上许多国家为了增加就业，保护国内市场，对别国采取了保护主义贸易政策，直接限制着企业国外市场营销的发展。 二、国内外市场营销的经济文化因素比较
（一）国内外市场营销的经济因素比较。企业市场营销本身就是一项经济活动，但是企业市场营销对于国内与国外都存在着的经济环境，国内外经济环境的不同势必会影响到企业国内外的市场营销策略。首先，国内外市场规模的不同，直接影响着企业市场营销的国内外市场定位，市场规模的大小直接决定着企业是否开拓此市场；其次，国内外经济特性的不同，对市场营销所采取的手段有着极大的影响，生产要素、基础设施、经济发展阶段等等因素都属于各国的经济性质范畴，不一样的生产要素禀赋，不同的基础设施水平，不同的经济发展阶段，将采取不一样的市场营销策略。正是由于国内市场规模和经济性质不同于国外的市场规模和经济性质，所以国内外市场营销势必会存在差异。因此，在国际市场营销中，企业必须充分考虑国外市场规模、经济性质。
（二）国内外市场营销的文化因素比较。在国内市场营销中，企业所面临的只有一个市场，市场内的文化特性比较单一，由于国内消费者所处的历史文化背景相同，消费者的需求、偏好、行为习惯存在一定的趋同性，企业的竞争者跟自己一样也有着相同的历史文化背景，因此，其市场营销策略受文化因素的影响不大。而国际营销方面，因为国外消费者在风尚习俗、艺术、美术、宗教、伦理、道德、价值观、消费观等上面存在着许多文化差异，企业在进行国外市场营销时，所面临的本土企业竞争者存在着明显的本土文化优势，因此，企业国外市场营销将受到强大的文化影响，其在制定营销策略时必须考虑和重视国外文化环境因素的影响，根据不同的文化背景制定合理的、适应的营销策略。 三、国内外市场营销的科技因素比较
科技水平的高低直接影响着一国经济的发展水平，也直接影响着一国生产要素禀赋分布。由于不同的国家、地区，其科技发展水平不平衡，企业在进行市场营销时必须充分考虑不同地区的科技发展水平。企业国内市场营销主要在本国科技水平上制定的。但是国外市场营销由于各国科技水平上的差异，其必须进行区分对待。对于不同的地区、国家采取不一样的市场营销策略。近年来，随着科技水平的提高，世界经济中出现了“知识经济”的概念，无论是国内市场营销还是国外市场营销，企业都必须重视知识在企业发展中的作用。因为，知识经济的兴起的主要标志就是发达国家工作场所正发生着根本性的变化。
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综上所述，新形势下，区分国内市场营销和国外市场营销，从而根据不同的营销环境制定出符合企业发展战略的营销策略。但是，从宏观来看，我国跟美欧等国在世界营销中相比，美欧频频对我国产品采取双反调查，以限制我国产品对他们国家的市场销售，严重影响到我国相关企业的发展。而我国企业在美欧这种贸易保护主义政策下，好像并没有更好的牌可出，市场营销策略遭受到极大的阻碍。对于我国政府在美欧双反的情况下，反击的手段不多。再加上我国产品的质量相对于西方国家的产品，质量上还存在着一定的差距，可见，我国企业在国外市场营销中除了打价格战之外，并没有多大的优势，而国外商品进驻我国市场存在着品牌、质量、技术等多方面的营销优势。可见，我国企业对外市场营销应该借鉴西方国家的经验，必须注重品牌、质量的发展，争取营销的主动性。再者，对于国内市场营销，西方国家法制比较完善，国内各商品之间大多处于完全竞争的状态，其市场营销策略完全打的是质量牌、服务牌。而在我国国内市场营销中，由于法制上的缺陷，许多行业存在着垄断行为，国内企业竞争存在不公平现象严重，国内许多企业在市场营销中采取公关关系、价格竞争等营销手段。可见，我国市场营销跟国外相比还存在着一定的差异，有待法律、管理、技术、质量等方面的完善。 参考文献：
[1]陈宁，张净.论企业国际市场营销中的问题与对策[J].商务营销，2011，8：55-56. [2]杨宝珍.企业国外市场营销战略创新[J].经营谋略，2012，5：77-78. [3]汤娟.浅谈企业市场营销现状与优化发展[J].现代商业，2013，5：114.
本文来源：https://www.wddqxz.cn/14517710591b6bd97f192279168884868762b884.html
2022-12-18
