移动短视频兴起的原因分析与优化对策

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移动短视频兴起的原因分析与优化对策

作者：李新

来源：《西部论丛》2017年第02期

摘 要：短视频成为时下最为火热的娱乐平台，对生活各方面产生了许多影响。从动态图片到几分钟的微视频，短视频这一产业也随之出现。可以说，短视频满足了人们片碎化的信息获取习惯需求，得到了大众青睐，这也是我国传媒技术的进步发展的重要体现。本文将从使用满足理论出发，以传播学的研究视角解读短视频兴起的原因，并寻找出其可能存在的问题，尝试性地提出优化建议。

关键词：短视频 内容生产 使用满足理论 用户需求

现如今， 4G网络的全面普及、庞大的互联网用户群体、“片碎化”的触网习惯以及渐趋成熟的技术都为短视频的产生准备了充分的场景前提。 学者李顺认为，“互联网短视频作为最新的媒介形式，高效、便捷的特点，给用户带来了前所未有的价值体验，并满足了受众的信息需求、社交需求，内容需求，兴趣偏好，乃至经济需求。[1] ”短视频目前尚未有明确的定义，笔者采用了多数认可的一种定义： 短视频是指播放时长在五分钟以下，基于PC端和移动端传播的视频内容形式[2]。短视频获利模式主要为：一般用户、专业性用户及专业机构进行内容的生产，通过第三方服务商技术将内容上传至内容分发平台，进而将内容分发给用户，用户会对优质生产者关注或打赏，关注度上升吸引来广告商和电商，并且“短视频与电商融合已经成为一种趋势，电商平台视频化也在不断加快，二者之间的融合将会提高。[3] ” 一、短视频迅速走红的原因分析

使用-满足理论是传播学领域中重要的理论之一， 使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用[4] 。基于该理论，短视频的走红主要有以下三个重要因素： 1.内容的娱乐化，缓解了用户生活压力

短视频内容以搞笑风趣类的内容居多，用户分享自己日常生活中的点滴，其故事情节转变很快，与开始设想往往不同，对于观看者来说很有吸引力，戏剧化的结尾为观看者增添了不少乐趣，身心得到放松，也很容易产生依赖性。 2.内容生产去中心化，满足用户的表达需求

内容生产去中心化的环境背景下，网民有了平等的发声机会，可以将自己日常经历分享到互联网上，从而引起其他网民的共鸣。短视频是采用几分钟或几秒钟的时长，将录制加工好的

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