雅戈尔服装品牌

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雅戈尔服装品牌

一、雅戈尔服装品牌定位：中国的世界品牌。

评价：雅戈尔服装品牌的定位不言而喻，目的是让中国人穿上国际品牌，而且是自主品牌，

让中国人感到骄傲，让世界人也穿上顶级的中国制造。从国际男装发展历程看，男士正装品牌最容易发展成为奢侈品品牌，目前国际一线男士正装品牌无一例外的都是奢侈品品牌，如Boss等。因此我认为男士正装的发展空间非常广阔。中国经济崛起使更多的政治人士、企业人士活跃在世界政治经济舞台上，而身穿一套中国自主品牌的服装更能代表民族自信心的增强，如同中国运动员上台领奖必穿李宁运动服一样。目前雅戈尔品牌无论从市场占有率、销售额和利润额指标看都是无可争议的中国男士正装第一品牌，因而成为历史机遇的最大受益者，而公司及时调整雅戈尔品牌定位也具有一定前瞻性

二、品牌要素设计 名称：YOUNGOR

标志：



设计水平的评价：

雅戈尔的企业名称YOUNGOR由“青春”一词的英译演化而来。其意之一：雅戈尔的前身为“青春服装厂”，有着青春服装厂的历史延续；而另一个重要指向就是：雅戈尔，一匹激情飞扬、挥斥方遒的青春龙马，寄托着对美好未来的希望。雅戈尔这一名称中西合璧，文字书写流畅，音节琅琅上口，是一个近乎完美的创意。“狡貌”状标识的设计灵感源自东方，然而其造型则采用西方曲线，中西合壁，既有本土特征，又适合世界潮流，是一幅东情西韵的设计佳作。因为其寓意源于“年轻”，所以与这个“狡貌”时异常的契合。同时觉得这个标识很上档次，相信外国人看到也会知道是中国的品牌，同时也会认为是中国的高档品牌，也会领会其“青春”“活力”的寓意

三、推广的主要工具：公关传播、销售传播、广告传播、大型展销 四、品牌老化与创新：

1991年的圆形图案中加一个“Y”作为雅戈尔的CI首次面市，1993年改成一椭圆形中间加一个“Y”，这个标识由于推广有力，传播很广，在受众心目中产生一定的认同感。1994年，雅戈尔进行全面的CI导入，设计了一个“I”(表示争创一流)，下面加英语转形YOUNGOR(表示永葆青春)。这个标志过于刚性，品牌的意义粗浅而内涵不足，在推广中遭遇失败。因此又恢复了1993年的椭圆形标识。自1993年到2001年，雅戈尔始终采用这一标志。 事件：2011年2月雅戈尔獭兔毛皮系列造假事件

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