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电视直播APP成为内容新的分发渠道
作者：伊然
来源：《传播与制作》 2011年第7期
生活在融合时代，一个人拥有很多“屏”，电脑、手机、电视、ipad在家，在地铁，在封闭场馆内，是否能利用ipad、iphone、4ndrid系统等便携终端随时收看国内外电视台的同步直播，而不用担心错过电视大片和球赛呢？又是否能用WiFi连接进行节B观看，不用担心流量等问题昵？
伊然
基于网络的各种电视直播APP应用正在一步步走进我们的生活，满足用户多种多样的融合需求。它们开始改变我们观看电视的形态，发挥着其独有的作用。最近国内外发布的一些新的电视直播APP应用程序。
全美第二大有线电视业者时代华纳有线电视(TWC)近期推出iPad版的视讯服务TWCable TV，让收视户在家中使用iPad收看同步于广播的实况节目。随着iPad等一些便携设备的市场占有不断提高，导致目前有线电视收视户数每季下滑，有线电视业者便采用此举以延伸收视服务，达到稳住客户的目的。
另一家美国电视运营商Cablevision，也推出了基于iPad的TV应用“Optimum Live TV for iPad”。除了能看300多个直播频道之外，用户还可以使用近2000个的视频点播(VOD)节目，还有一项功能，就是它可以与你的CableVision机顶盒连接，控制视频录像(DVR)等。而这些增值的服务都是免费的！
几乎同时，迪士尼旗下ESPN（一家24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网）通过苹果App Store应用商店发布了一款名为“WatchESPN”的应用，使付费用户可以通过iPad和iPhone观看电视节目。WatchESPN将向Time VVarner Cable、Bright House Networks和Verizon FiOS TV用户播放ESPN、ESPN2、ESPNU和ESPN3的节目。
虽然不同的电视运营商在推出iPad TV应用时，会有不同的策略或限制，例如Time Warner Cable和Cablevision限制用户只能在自己家里观看电视节目，而ESPN允许用户在任意地方观看电视节目；目前几家都只支持WIFI，而不允许用户通过3G观看。但毫无疑问的是，iPad，以及后来者(如Android Pad)，成为了用户观看电视的新的终端，也成为媒体内容新的分发渠道。
和传统的电视相比，基于网络的电视直播APP有着自身的优势。首先，她扎根与互联网，有着互联网的所有DNA，如方便接入、内容方便存储和分享等等；其次，这些APP应用的出现无疑丰富了互联网的内容服务。要知道，如今的互联网带宽的发展要明显快于内容的发展，而各大国内外电视台的直播内容无疑是丰富了内容匮乏、视频质量又不高的互联网视频。可以说，这二者强强结合，为三网融合的进一步发展注入新的动力。此外，这些电视直播的APP也让各大电视台优质的内容有了新的传播途径。最后，基于网络的APP电视给用户带来了实实在在的好处，包括无需重复的终端投资、多种接入方式和随时随地欣赏。
在国内电视直播APP也正在规划发展中。中国网络电视台(CNTV)的IP电视将建成全国性的运营传播网络平台。目前其已经可以为用户同时提供100路标清电视频道、10路高清电视频道的直播及点播业务，每周节目更新量约800-1000小时，还集成了BBC、美国国家地理、KBS、TVB等各大全球著名电视台的精品节目供用户点播。日前，CNTV中国网络电视台与北京闪动科
技有限公司（移动视频解决方案提供商）签署全球传播合作协议，双方将就《CNTV中国网络电视台》包括安卓在内的所有移动终端系统的新媒体平台的技术支撑服务展开深入合作。
如果说PC时代的网络电视还是小打小闹的话，那么以移动互联（终端包括手机和平板电脑）为核心的后PC时代，在三网融合的大背景下，网络直播电视APP的发展将不可小觑。主要原因有：一、随着3G、LTE技术的应用，使得互联网电信网带宽得到保证，使得电视媒体流的传输得到保证；二、随时随地接入，和传统的电视形成差异化优势；三、Apple的以iOS为核心、Google以Android为核心的移动应用生态系统已经形成，并且发挥重大的影响。这个生态系统确保了有人生产网络电视应用，有人用、有人运营；
总结以下是，所有这些，给传统的电视行业带来了什么？笔者认为：一、开放：互联网是个开放的网络，若想和互联网融合，自身必须是开放的；二、积极将自身优质的内容通过互联网传送给用户，可以自己推出网络电视应用，也可以通过和专业厂商合作；三、电视内容的制作要向移动、个性化、即时性等等转型，制作一些短小精悍的特色节目以满足人们机场时间、公车时间、马桶时间等零散时间的观看需求。制作内容强调互动分享概念，打造即时效应好的高效节目，把微博、公民记者等要素纳入到节目的采集和制作中来，真正利用网络、手机、便携平板等新媒体渠道分享公众观点。
目前能实现好的用户体验，用起来价格又便宜的电视直播APP应用还不多，单纯基于3G网络和单纯依靠手机分发的服务还未受到大众的认同，盈利模式也正在摸索中。可以说，中国国内基于互联网、移动通信网的电视直播APP应用目前正处在发展期，但是笔者认为其前景是光明的，它或将成为广电系统实施三网融合的一个新业态，将提升广电行业的内容再分发价值链，相信，围绕这一切的商业模式变革也正在进行中。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/1172120f93c69ec3d5bbfd0a79563c1ec5dad78b.html
2022-12-21
