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消费主义视野下的广州白领女性体育消费行为研究
作者：黄耀东
来源：《体育风尚》2019年第02期
摘要：白领女性是都市人口的重要组成，同时，她们也是推动我国体育市场发展的重要力量。本文以消费主义理论为指导，对广州白领女性体育消费行为进行了分析研究，目的是理清目前影响广州白领女性体育消费的主要因素，然后提出切实可行的办法与措施，从而促进广州白领女性健康的体育消费，提高他们的健康水平。 关键词：消费主义;白领女性;体育消费;女性消费 一、引言
近年来，广州市体育产业蓬勃发展，体育消费已经成为社会大众日常消费的重要内容。白领女性作为广州市都市人口的重要组成部分，她们的体育消费行为直接影响着整个广州体育产业的发展。当前，伴随着网络信息技术的发展，世界各国思想、文化的交流更加便捷。在此背景下，一些错误的消费文化影响了广州白领女性的消费行为，制约了广州白领女性的健康发展。有鉴于此，笔者对广州白领女性体育消费行为进行了研究，旨在分析广州白领女性体育消费行为特点，然后有针对性地提出她们正确体育消费的方法。 二、广州白领女性体育消费行为分析
当前，随着广州市体育市场的蓬勃发展，广州白领女性新的消费文化也逐渐形成。作为体育消费的主体，广州白领女性的体育消费品、消费场所、消费模式等都呈现出了新的特点。分析这些特点，能够为广州市白领女性体育消费生活提供更加科学的指导。2018年9月，笔者在广州白云区随即采访了100名白领女性，对她们参与体育消费行为进行了调查。调查结果如下：针对体育消费品，有85人表示喜欢购买时尚、个性、品牌的体育消费品;有10人表示喜欢购买实用、简约的价格低廉的体育消费品;有5人表示会随意购买体育消费品。可以看出，绝大多数广州白领女性追求超前消费，缺少一定的消费合理性。针对体育消费场所，有46人表示会选择高收费的体育场所，并购买会员，并定期去锻炼;有30人表示会选择高收费的体育场所，也购买会员，但只是偶尔去锻炼;有24人表示不去任何体育消费场所。针对体育消费模式：有75人表示通过信贷进行体育消费，有25人表示用现有储蓄进行体育消费。通过以下调查，我们总结出广州白领女性体育消费行为特征：
一是非理性消费。根据笔者调查，有79人表示有过各种各样的非理性体育消费行为。其中，有40人表示受打折、推销、广告有过非理性体育消费行为;有29人表示受情绪（如刚发完工资非常高兴）影响有过非理性体育消费行为;有10人受朋友影响有过非理性体育消费行。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/116fbdd8ac02de80d4d8d15abe23482fb4da02fc.html
2022-04-29
