2023年户外广告行业市场调研报告

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2023年户外广告行业市场调研报告

随着城市化进程的不断推进，户外广告行业在我国也呈现出了快速发展的趋势。该行业涵盖的广告形式包括户外LED屏、广告灯箱、公交车广告等多种，其广告覆盖范围广泛、受众群体多样，是企业广告营销的必争之地。本文将从市场规模、行业结构、品牌竞争等方面对户外广告行业进行介绍、分析和研究。 一、市场规模

目前，我国户外广告市场规模巨大，预计将会保持每年10%左右的增长。2019年我国户外广告市场规模为764亿元人民币，预计到2025年将达到1130亿元人民币。其中，城市中心区域的户外广告占据了市场份额的70%以上，而城市周边及农村地区的户外广告市场也在快速发展。 二、行业结构

目前，国内户外广告行业主要由两大类企业构成：一类是规模较大、综合实力强大的专业户外广告公司；另一类是地方性的中小型户外广告公司。规模较大的户外广告公司拥有完整的资源和服务体系，集中在一线城市和经济发达地区。中小型户外广告公司主要在区域内服务，并且更加专注于对当地目标受众的研究和挖掘。 三、品牌竞争

目前，我国户外广告行业的领军企业主要有腾邦国际、华谊兄弟、恒安国际等。这些企业拥有强大的资源实力和全面的市场布局，成为行业中领先的角色。此外，随着数字技术、大数据的迅猛发展，BAT等科技巨头也开始争抢户外广告的市场份额，例如阿里巴巴的“媒体脊梁”计划、百度推出的“跨界地图”等。


四、趋势展望

面对未来，户外广告行业发展趋势显然是数字化、智能化和科技化。在数字化方面，户外广告将更加普及，广告形式和内容也将更加多元和创新。智能化方面，则将通过数据分析、人工智能等技术手段来提升广告效果和投放精准度。科技化方面，AR、VR等虚拟现实技术将更加广泛应用于户外广告领域，为广告带来更高的体验感和切实的利益回报。

综上所述，户外广告行业市场庞大且发展迅速，行业结构已开始逐渐趋于稳定。在未来，数字、智能、科技的技术变革将会极大地推动户外广告的发展，助力企业在广告营销中获得更好的效果和收益。

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