论社会化媒体时代传统电视媒体面临的新变革

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论社会化媒体时代传统电视媒体面临的新变革

作者：李瑾

来源：《青年文学家》2013年第29期

摘 要：电视作为大众媒体的代表，有着传播范围广、强制性、单向性的特征。近年来，一些交互性强、受众参与度高的媒介形式依托网络和手机媒体，迅猛发展。这种被称为社会化媒体的新媒体形式，对于传统大众媒体产生了巨大的冲击。本文将以微博为例，探析社会化媒体时代，电视媒体可以借助微博之力，对其节目制作、经营理念，提供一系列新变革，开拓电视媒体新的发展方向，使其能够适应新的媒介社会新局面。 关键词：社会化媒体；微博；电视节目

作者简介：李瑾，女，生于1983年6月26日，籍贯：陕西西安。西北大学电影学硕士，现任西安财经学院文法学院，助教。 [中图分类号]：G206 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-29--01

EMarketer 最新报告显示，2012年全球社交网用户将达14.3亿人，同比增长19.2%，社会化媒体有了更广阔的发展空间。社会化媒体（social media）是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，博客、微博、微信、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例。[1]社会化媒体带来的传播方式的改革，使信息传播的方式从一对一、一对多到多对多的多向传播，使得信息能更便利地传播并极大地提升了网民的参与热情。

微博，作为当下社会化媒体的代表，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是被网民广泛应用的全新互联网产品。微博引入电视，不仅能为电视媒体提供及时的、更为丰富的信息线索。还使得电视的信息传递，可以借助微博这种弱联系[2]的社会网络，使得一些话题与热点现象可以在互联网的每个终端极速扩散。 1、微博拓展电视媒体的信息资源量

微博有着发布信息快及信息传播速度迅速的优势。电视作为传统媒体，需要搜集线索、采访拍摄、后期制作的过程，其媒介特点决定了相对于社会化媒体而言，新闻和资讯的时效性较差，电视节目对于微博的引入，可以极大地为其及时获取有价值的信息提供便利。国外的许多电视媒体都通过随时监看 Twitter、Facebook等掌握最新资讯，跟进事件最新动态，使其节目


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时效性与深刻性更强。国内电视媒体也将微博信息搬上荧幕，解读微博资讯成为许多节目的重要环节。

2、微博平台拓展电视媒体的传播范围

据2013年社会化调查数据显示，89%的网络用户有微博账户，97%的中国社会化媒体用户是微博用户。新浪微博的注册用户是4亿人，腾讯微博的注册用户是5亿人，分别占到了中国总人口的3/1。这样一个庞大的、稳定的受众群，无疑是电视可以利用其拓展自身传播空间的一个有力的平台，电视媒体只要在微博上发出一个信源，通过网络极速扩散，信息的传递与共享几乎可以同一时间完成，并且对于电视的高额传播成本来讲，投入几乎可以忽略不计。无论对于电视新闻、资讯、节目甚至广告都是一个有效的推送载体。 3、电视媒体设立公众微博账户，形成互动平台

电视媒体应当利用微博信息共享平台树立自身的品牌形象。一方面通过微博平台分享与节目内容相关的图片、文字、视频、超链接，扩展节目的内容。除此之外，还可发起对当下热门话题的讨论、定时发布一些温馨、积极向上的言语，赋予媒体一些人性化的因素。另一方面是群体微博账户的开设，形成一个矩阵。以《都市快报》为例，除了栏目的微博以外，每一个编导、记者、主持人、制片人都有微博，阵营中的成员之间的不仅能够更加方便地相互关注、讨论、转载，还可以通过网络矩阵提升成员的集体凝聚力和整体作战能力，再就是通过多维角度与受众积极有效地互动。

4、发挥名人效应，培养意见领袖

对于电视而言，主持人就是电视台的代言人，个人的影响力会直接作用电视的收视。名人微博的成功经营，是提升主持人的知名度和美誉度，拉近与观众距离，从而扩大其明星效应的良好渠道。其次，意见领袖的作用也是不容忽视的。专业的、出色的意见领袖对节目所做的评价、意见及建议，会在相当程度影响其他人对节目的认识。 5、微博的及时互动，完成电视的双向传播

微博参与电视节目制作，提供了一个电视媒体与观众及时有效沟通的重要渠道，它比传统的热线、短信参与更快速和便捷。许多直播的电视节目，在话题讨论的同时，把微博上的观众观点引入节目，极大地激发了观众的参与热情。观众所发布的信息，电视媒体也应该做到个性化及时地回复，才能保证微博互动平台的良性发展。 6、微博受众成为节目制作的又一个参照标准。

传统的电视媒体传播效果评估主要依据的标准是收视率。然而，收视率往往很难定位到受众个人，反映个人的情况。但是，在微博时代，有专业团队对受众的数据进行分析，就可以使


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这个需要完善但是很难完善的部分变得清晰起来。微博的受众特征加上收视率的评估，将更利于节目效果评估，从而帮助电视从业者完善节目策划，提高节目质量。 7、打造以微博为主的电视节目

电视媒体借助微博传播，只是传统媒体的“微博化” 呈现，要想真正让社会化媒体在电视屏幕上凸显主角地位，就需要打造一些微博专属节目形式。比如，陕西都市青春频道打造的全新的网络资讯节目《天天晒网》，其中的“微言耸听”板塊，将一些特色鲜明的微博语录，与观众一同分享、讨论。真正实现了电视、手机、网络的三方实时互动，彻底颠覆了以往电视节目单向、强制传播的概念。 结语

电视和社会化媒体既是竞争关系，又可以是合作关系。随着微博和其他社交网络用户日益增多，并且作为规范的日常互动平台，已经获得了网民的认可，因此，电视媒体和节目制作人开始更多地将社会化媒体上融入到电视节目内容和形式的策划中。只有节目内容与社会化媒体平台真正完成互动，应用方式真正契合受众需求，才能真正使得传统媒体借新媒体之力在提高节目质量的同时，保证并发展更广泛的受众群体。 注释：

[1]http：//baike.so.com/doc/638316.html百度百科

[2]弱联系：通过那些更为广泛和浅层的社会关系，我们可能更容易获得此前陌生的信息。这些关系被社会学家称之为“弱关系”。有研究表明，“弱关系”是不同社交人群之间分享信息的重要渠道，其数量与质量也是衡量一个社会信息开放和活跃程度的重要标志。 参考文献：

[1]孙明海.微博——电视新闻回转的快速通道.视听界

[2]周宁.twitter模式，下一个web2.0创业热点.广告大观综合版.2009，7. [3]乔江平.微博——电视营销的温柔杀器.广告人 [4]赵煜.电视媒体的发展机遇和营销空间.新闻战线 [5]唐兴通.社会化媒体营销大趋势.2011.5

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