旺旺产品推广文案

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旺旺产品推广文案

注意力稀缺时代，想要收割受众的注意力并不简单，英特尔全球营销战略专家帕姆·狄勒曾提到，获得注意是因为受众正在寻找有价值的内容。因此，品牌想要在春节中打动受众，首先得要让消费者感受到品牌对自己有价值的认知。 在春节前的铺垫中，旺旺让产品先行，打造了一系列的旺旺大礼包，其中最引人瞩目的当属“一字千旺”礼盒。

礼盒打造的学问并不简单，既要凸显出品牌的标识，又要能够与当下的氛围契合。《超级符号》里提及过：包装的本质，不是一个商品包，而是一个信息包，是一个信息炸药包！这个信息包在商场或者电子货架上，和其他信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。 旺旺的“一字千旺”礼盒，有着亲情、友情、爱情等多种元素，而这些元素都用一个“旺”字表达出美好的祝福，击中人们内心中的情感，在春节期间用产品与受众建立起亲密的连接，提升了消费者对旺旺的认知。

除此以外，旺旺还推出了多种零食大礼包，其中一个是传统款，里面包含了浪味仙、旺旺仙贝、旺旺黑白配等旺旺最知名的零食，让你快速找回童年吃旺旺大礼包的年味回忆。更重要的是，旺旺还在礼包中加入了新尝试，推出了“成人版”的旺旺大礼包，里面包含了麻辣小龙虾味薯片、地狱辣拌面、雪姬米酒等新的零食，也是旺旺在拓展开发更受年轻人欢迎零食的尝试。

可以看到，无论是“一字千旺”礼盒还是“成人版”旺旺大礼包，都是旺旺构建消费者对品牌的认知，前者是贴近受众新春的希冀，将品牌与春节情感建立联系，


为受众打造具象化的年味仪式感；后者则是用全新的零食礼包打造出品牌的新认知，让消费者看到旺旺也是一个“会玩”的品牌，从而建立起品牌的年轻化形象。

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