兴趣电商 概念词汇

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兴趣电商 概念词汇

电子商务是Tik Tok电子商务总裁康泽宇提出的概念。电子商务是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务。

2021年4月8日，抖音电商首届生态大会在广州举行。抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。他表示，抖音有良好的内容生态，众多优质创，多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。

对电商感兴趣，对整个电商生态圈有很大的价值，越来越多的从业者会转向感兴趣的电商。对于消费者来说，感兴趣的电子商务可以满足他们潜在的购物需求，帮助他们发现新的商品和服务，进而提高他们的生活质量；对于商家来说，可以更精准的找到自己的消费者，更多被激发的消费需求会带来更大的市场和机会。

发力兴趣电商，推出三大扶持计划

据抖音电商调研显示，很多用户在消费前并没有明确计划，他们在抖音电商里购物，就像逛街一样，是被商品激发了兴趣。其内部将这一模式定义为“兴趣电商”。康泽宇表示，这部分需求目前市场还未很好满足，是抖音电商的发力方向。 康泽宇认为，在兴趣电商场景下，消费者的需求并不明确。Tik Tok的电商要做的就是找出用户的潜在需求，把产品推荐给感兴趣的人。基于此，Tik Tok对电商的兴趣有三大优势:一是短视频和直播的普及，使得商品展示更加生动直观，大大降低了消费者的决策门槛；其次，随着推荐技术的成熟，基于


内容兴趣的个性化推荐成为市场标准；第三，平台中涌现出大量优秀的短视频和直播，让更多的优质产品通过更好的内容形式展示出来，商家也有更多的机会通过创意触达自己的粉丝。 他表示，兴趣电商对整个电商生态圈有很大的价值，越来越多的从业者会转向兴趣电商。对于消费者来说，感兴趣的电子商务可以满足他们潜在的购物需求，帮助他们发现新的商品和服务，进而提高他们的生活质量；对于商家来说，可以更精准的找到自己的消费者，更多被激发的消费需求会带来更大的市场和机会。

据商家调研数据显示，大量商家入驻抖音电商后有了全新的增长和获客机会，在该平台的消费者构成中，85%以上是新客户。国产品牌太平鸟服饰，自2020年入驻抖音后，品牌自播月度gmv平均增速为78%。在抖音电商抢新年货节期间，太平鸟女装打破服饰品牌自播记录，单场直播成交额达2800万元。

中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏认为，抖音做电商，是抖音生态的自然延伸。抖音电商的最大优势，是通过“前台”的优秀视觉化内容创作和“中台”的精准数据科技，把原本一些处在“后台”的沉默消费力量唤醒了。这反过来对于提供更符合消费者需求的产品、加速产业链的发展，都有重要的意义，给消费侧带来了值得期待的新空间。

会上，Tik Tok电商推出三大扶持计划，未来一年将帮助1000家商家实现年销售额过亿，其中100个新锐品牌实现年销售额过亿；帮助10万名优质人才实现年销售额10万元，其中1万名人才年销售额1000万元；帮助100个精品年销售额破亿。此外，平台还将从专项扶持、服务商体系、多维度培训等方面为商家和人才提供支持。 优先平台治理，追求有质量的gmv

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