盲盒文化论文

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盲盒里面装着不同的玩偶或者周边,之所以叫盲盒是因为盒子上只有简单的介绍与图片，抽到什么全靠运气。这种营销方式牢牢地抓住了人们追求刺激的心理，加重消费者购买的欲望，这和买彩票颇为相似，都有赌运气的成分。

盲盒起源于日本,每到新年各大百货公司都会销售福袋,谁也不知道里面都有什么，但往往会放入高于福袋标价的商品，久而久之就成为了新年期间的常规促销手段。到了70年代，日本模型市场兴起，他们沿袭了福袋的促销方式，扭蛋机应运而生。扭蛋和福袋的营销策略大致相同，因为它的上瘾机制，扭蛋用户中还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。

90年代“集卡式”营销风靡了大半个中国，这也是盲盒在中国的雏形。最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡,成为几乎整个90后的集体童年回忆。

2012年盲盒开始在国内出现，但大多是国外的创作与产品，直到2016年泡泡玛特大力发展“盲盒"产品，才让“盲盒”营销逐渐风靡，并一举激活了成人潮流玩具市场。

今天“盲盒"已经成熟应用在各种营销场景，销售方式也有很多，大体可以分为线上和线下，盲盒逐渐渗入了千家万户。

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