网红经济下的实体店营销策略研究

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网红经济下的实体店营销策略研究

作者：杨佳玲 吴月 尤俊艺 谭丹阳 来源：《现代营销·经营版》2019年第03期

摘 要：2018年以来，中央陆续采取一系列有力举措为实体经济发展创造良好条件，更明确了实体经济在国民经济发展中的基础性地位。在互联网时代下，微博和直播平台的涌现催生了“网红经济”，一些独具特色的网红店铺迅速走红，并迅速吸引加盟商，网红经济在营销和变现上绝对算得上是成功的。走红不易，走红之后，如何持久经营，成了许多网红店以及加盟商考虑的问题。本文通过了解近年来网红店铺兴衰状态，纵观网红实体店铺的现状及其发展趋势，浅析网红店铺在经营过程中所存在的问题，本文以泡面小食堂为列，反向分析网红店铺在走红之后如何持久经营的策略。 关键词：营销策略;持久经营

在网红店拍照似乎已经成为一种时尚，比如泡面小食堂、七七家、奈雪の茶等网红店。女子在网红店只拍照不点单遭索50元的新闻体现出一些消费者追求网红店的视觉效果。 一、网红店铺走红分析 （一）利用社交媒体进行互动

社交媒体的传授一体化、多向互动性以及圈层化传播的特点使独具特色的网红店铺迅速吸引年轻人到店打卡，打卡以朋友圈互动形式，使得信息源数量急剧增长，并互联网上逐渐产生了一类热点聚合型社会性媒体来帮助用户发现热门和有趣的内容，泡面小食堂在抖音、微博、ins、B站、小红书等媒体上频频出现，迅速吸引消费者眼球。 （二）独特的产品文案及设计

泡面小食堂为所有的泡面都起了名字，并且以吃了就很开心的魔法食物为传播口号。文艺的格调，根据自己产品的特色和目标消费群体的特点进行设计以及小清新的设计深受年轻人的喜欢，通过不同的搭配，为顾客提供特别的泡面产品。 （三）首创性

首创以泡面为主题的文艺餐厅。一家汇聚全球泡面的店，据全国风味而加以烹煮，融入独家创新的元素。以首创性的特点迅速进入消费者心智，吸引消费者尝试以及到店打卡。 二、网红店存在的问题 （一）生命周期短

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