丨“体育+”助力城市多元发展

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丨“体育+”助力城市多元发展

作者：暂无

来源：《现代企业文化》 2018年第1期



在市场需求和政策鼓励的双重驱动下，以体育产业为代表的健康产业正如火如茶地发展起来，围绕体育产业衍生的各类融合新业态，如体育+旅游、体育+健康、体育+地产等受到众多体育营销公司的青睐。北京今日影响体育投资管理股份有限公司（以下简称“今日体育”）作为一家从事赛事运营及体育营销的资深企业，更是在体育这个大版块中深挖其产业价值，创新提出“体育+”营销模式。为此，我们丁有机会与今日体育公司总经理孟蕾女士共同探讨新体育营销模式的发展与商机。

《现代企业文化》：谈谈您与体育事业的情结。另外，您为什么看好摩托艇这类小众项目？

孟蕾：我对体育运动有种执着的热爱。体育作为一项能够促进身心健全发展的活动，在丰富娱乐生活的同时又可以增强自身的体质，愈加受到人们的重视。目前中国的人均GD P已达8000多美元，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，由这些数据来看，中国的体育事业前景广阔。因此现在可以说是体育产业最好的时期，点燃了我挑战新领域的激情，因此，我在201 3年3月加盟了今日体育，正式进军体育产业。

至于为什么看好摩托艇这类小众项目，我当时也是经过深思熟虑、层层考察的。首先今日体育公司，拥有着丰富的水上项目办赛经验以及健全的赛事运作体系和专业完善的运营团队，并与国内外水上运动机构构建了稳固的战略合作基础，所以在发展摩托艇这类小众项目方面是独具优势的：另外，随着生活水平的提高，人们开始更多地追求有特色的体育运动，摩托艇、滑水、潜水等这类小众项目开始被大家所喜爱，可见小众项目未来的发展前景还是非常广阔的：加之国家陆续出台了水上运动产业的系列政策，这也为水上运动项目展现出了利好趋势。对这些内外部因素进行综合考量后，我们决定深挖水上运动领域，把这块饼做大做好。

《现代企业文化》：201 7年贵公司在旗下核心的体育板块做了哪些工作?

孟蕾：2 01 7年是今日体育登陆新三板后的第一年，也是我们奋起的一年，作为公司核心业务的体育赛事开发，保持稳定上升的态势。首先，在品牌赛事运营方面。我们独家运营推广的中国摩托艇联赛，经过多年培育，如今已经成为九部委联合批示重点打造的国家级品牌赛事。此外，我们今年又组织、承办了国家A级精品赛事

中国滑水巡回大奖赛北京顺义站和广东湛江总决赛，这是自中美澳艺术滑水精英赛之后，又一次参与到滑水运动项目的发展中。

其次，在城市的赛事定制方面，我们为陕西省神木市定制打造了2 01 7红碱淖水上竞技公开赛，这个赛事是属于植根城市的IP内容，集竞技和表演于一体，与其他的水上赛事相比，更具娱乐和参与性质。

第三，在水上活动和表演方面，往年我们只是在赛事期间穿插些水上运动表演，今年我们特聘国内水上表演精英团队，多次开会讨论和编排表演活动的形式和内容，研发了适合夜间水上表演的服装和器材，在六盘水进行了首次尝试，并得到了巨大的反响。

第四，鉴于公司在水上运动领域多年的口碑和资质，今年我们还成为了中国柳州世界水上极速运动大赛和中国赛艇公开赛哈尔滨站的特别咨询顾问机构，主要负责赛事整体运作和宣传工作，协调解决赛事中的各项事宜。


目前我们的赛事板块主要集中在摩托艇、滑水、赛艇等项目上，未来我们还将融入龙舟、潜水、冲浪、帆船等更多体育项目。此外，我们今年还将开展俱乐部合作，做培训和俱乐部的运营等工作。从去年下半年到现在我们也在尝试着做体育小镇的建设，这些都在有条不紊的进行之中。

《现代企业文化》：据了解，今日体育的客户群体以中小型城市为主，除了赛事落地外，贵公司还为政府提供哪些打包服务？

孟蕾：除了旗下的体育业务板块外，今日体育还与亚洲传媒研究中心、中国传媒大学、国内外顶尖商学院、主流媒体等达成战略合作，根据城市的发展需求，在城市品牌建设、文创产品规划、媒体传播等方面提供专业的服务。

为了给城市提洪更好的服务，我们首先会根据当地的需求，有选择和针对瞄刿提报一些体育项目，主要的目的是通过这些体育项目把当地的资源充分展示出来：其次，在赛事举办的过程中，为城市策划、筹备具有特色的文化活动，将赛事与城市的文化进行结合，充分突出城市的独特魅力；最后，我们还会以赛事为契机，做一个嫁接者，比如在丹江口，我们就策划了经贸交流会，进行旅游上面的合作等。

一直以来，我们都把体育活动作为一个载体，通过体育赛事在城市的落地以及举办系列配套活动，遵循赛事引入、产业落地、提档升级、品牌打造等几个步骤把体育营销全方位植入到了城市之中。可以说，对于当地政府以及城市而言，我们做的不仅是比赛，而是以赛事为平台，对城市进行全方位曝光，因地制宜地把赛事和城市文化进行结合。

《现代企业文化》：贵公司在201 8年将有哪些新的展望？

孟蕾：首先是继续坚持在水上运动领域深耕，在把品牌赛事做好的同时，形成多元发展。今日体育在水上运动领域有着丰富的经验以及强大的团队支撑，所以在水上运动这一块我们非常有新心，也有能力把水上运动做好。此外，近两年水上运动逐渐开始蓬勃发展，在这种成长阶段，我们更有责任肩负起维护和发展水上运动的重任；因此，在把品牌赛事做好的同时，要进一步多元化发展。水上运动的种类有很多，除了摩托艇外，我们也在涉足滑水、帆船等水上运动，希望通过接触其他水上项目，与同行的资源进行互补，实现水上项目的大融合、大繁荣，从而达到构建良性生态圈的目的。

其次是紧跟客户发展需求，在这个消费升级的时代，把定制化服务做好。近年来，随着公司的发展，我们开始深入研究城市发展中的问题，并以赛事为基点，为城市提供专属的解决方案；在201 7年，我们为很多城市策划了许多具有特色的水上赛事活动，通过赛事或活动，来满足城市发展的新需求。所以，通过定制服务，不仅可以把城市的特色与水上赛事相结合，还可以挖掘独有的文化内涵，为城市找到一条可持续发展的道路。同时，也将逐渐增多商业活动，根据企业需求定制相应的服务，将企业的特色与水上赛事进行结合，把企业的独有内涵传播出去，从而促进企业更好更陕地发展。

最后是进行多业态发展。如今全民休闲运动、体育小镇正如火如茶地展开，今日体育将继续着力于城市或企业对体育产业的需求，凭借多年的赛事、城市、产业运营经验，贴合现今城市的发展需求，以先进的策划与运作理念做好顶层设计，将城市更多的旅游、文化、健康、地产、养老等项曰元素与体育产业等进行有效融合，深化“体育+”营销理念，探索和发展如体育小镇等产业，全力助推城市综合全面协调发展。

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