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传播，使世界更美好
——结合伦敦申奥宣传片浅析大众传播的符号与意义
2012年的夏季奥运会，主办城市早已尘埃落定，但人们应该还记得2005年那场无硝烟的战争：一位默默无闻的英国年轻导演，竟然让国际大导演斯皮尔伯格、吕克贝松都败在他手上，他就是达瑞尔古德里奇—伦敦申奥宣传片总导演。那这部宣传片究竟有何独特之处，能在这场战役中胜出？下面我就从传播学的角度浅析伦敦申奥宣传片中所呈现出的大众传播的符号与意义。
所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。i杜威认为，传播即是共享。詹姆斯卡里提出，传播就是仪式。而这部申奥宣传片，以广告的形式，采用“叙事型蒙太奇手法”，向受众传递了“sport at heart ”(运动就在心中)的主题。它在展现伦敦这座古老城市的同时，更突出的是对奥运精神的一种理解，这就迎合了包括奥委会成员在内的绝大部分受众的心理，为最终的胜利奠定了基础。
在人类的社会传播活动中，信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。在社会传播中，任何信息都携带着意义，而任何信息也都必须通过符号才能得到表达和传递。ii而伦敦申奥宣传片，作为一部顶级的广告片，在信息的符号和意义方面，运用得可说是淋漓尽致。那下面我们就可以结合这两个方面从不同的角度对这部仅有4分36秒的片子进行剖析：
1. 叙事型蒙太奇手法
全片采用的是叙事型蒙太奇手法，以清晨中奔跑着的女子为主线，通过她独特的视角，向人们展示了一个别样的充满魅力的伦敦。这也是导演构思的一个绝妙之处，怎样能在短短几分钟之内将伦敦的特色及这座城市的底蕴展示出来？如果仅仅只是拍摄一些片段将它剪辑起来，那就缺少了一种连贯性，不够流畅。反之，如果能够以一条主线贯穿整部片子，对拍摄者及观众来讲，都是极其便利的。拍摄者可以顺着这条主线来找寻拍摄点及创意，而观众也能够更好地去理解和接受片子的信息。因此，我们可以说，叙事型蒙太奇手法的采用，就有效解决了信息在传播过程中出现的传播障碍与隔阂。 2. 主题曲《Proud》
这是一首来自黑人歌手Heather Small 的歌曲，激昂的曲调、优美的歌词，与宣传片的整个节奏配合地恰到好处。《Proud》作为一种音乐符号，体现了符号作为人类传播的介质所特有的功能：一是表述和理解功能。伦敦宣传片中蕴含的精神本是无形的，传播者只有借助于符号（如主题曲）才能表现出来 ，而传播对象也可通过这首歌曲来更好地理解意义。第二项功能是思考，也就是当受众在听到这首歌曲的时候，脑子里必然会浮现出一些想法和感受，进行内在的信息的处理。所以说，《sport at heart》的成功，与主题曲也是密不可分的。 3. 言简意赅的文字说明
在本片中，共有11处嵌上了文字说明。如00：20出现的Global media centre(全球媒体中心)、00：26 Our world heritage sites (我们的世界文化遗产)、02：28 Arts and culture for every taste(多彩多姿的文化和艺术)、03:20 The world’s 4th largest economy(世界第四大金融中心),这些文字符号作为宣传片中动态画面的补充，将抽象的事实更精简地表达了出来，使受众能够获得更准
确的信息。在这些文字符号中，涵盖了伦敦在各个重要方面的优势，如经济、文化艺术、环境、交通、公共安全、社区等，充分展现了伦敦承办奥运的能力与决心。由此可见，在大众传播领域，一部好的宣传片，所蕴含的符号必须要全面、准确，这样才能更好地传递所要表达的信息。 4． 多个场景的展现
前面已经提到，本片采用的是蒙太奇手法。所谓蒙太奇，其精髓就在于多个场景的展现，而这些场景的选取，也必须要和片子的主旨相契合。如果场景选取失败，那整个片子就会显得很不协调。同样，本片作为一部城市的宣传片，旨在传播这座城市的理念与精神，其场景符号的选取就更值得重视了。本片选取了多个场景，而这些场景符号，不仅具有符号本身的意义，更包含了传播者的意义、受传者的意义以及传播情境所形成的意义。如：
汽车修理工——轮胎——举重 绅士——雨伞——花剑
清洁工——易拉罐——冰球 建筑工人——钢管——撑杆跳
从这些场景中，我们不然发现，都极其平凡而易见。与巴黎宣传片中奢华的场景相比，显得很是寒酸。可值得一提的是，在看到这些画面时，我们都能够发自肺腑的笑出来，这是受传者领略到的意义。，纽约宣传片中人物夸张的笑，仅仅停留在传播者这个层次。因此，在这种特定的申奥的情境下，受众更容易被这种英式的幽默所感染。宣传片中，大部分人物给人的感觉都是处乱不惊的神态，可不经意间小小的调侃，更能让能心领神会。
5.人物丰富
宣传片中，我们不难发现有很多熟悉的面孔，比如：英国首相布莱尔、伦敦市长里弗斯顿、著名球星大卫贝克汉姆等。也可以看到，各种肤色的人在宣传片中都有出现，也有各个阶层、工作岗位的人们，如乞丐、绅士、市长、明星等等。这些人物，作为典型性的代表，对于表达本片的意义是至关重要的，这也是象征性社会活动的特点。
象征性社会互动，指的是人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用和相
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互影响的过程。它是一个互动双方通过象征符来交流或交换意义的活动。例如，宣传片中，各种肤色的人和睦相处，每个阶层的人都支持申奥，这是传播者发出的符号，而这些人物及画面所表达的内容以及这些内容所体现的意图便构成了传播者的意义。另一方面，观众看了宣传片中的这些画面后，不但要理解画面的表层意义，还会联想到自己是否也该加入到这个队伍当中去，从而激发起受众的兴趣，使得申奥活动得到更多人的认可和支持。
伦敦申奥宣传片，以其奇妙的构思和精湛的技术，为大众献上了独一无二的视觉盛宴。而大众传播，这个和人们生活越来越密切的社会活动，在建构信息的共享和文化方面，也在不断地进步。我们的生活，因为有了传播，有了共享，而更加美好！
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郭庆光：《传播学教程》，1版，111页，北京，中国人民大学出版社，1999。 ii
郭庆光：《传播学教程》，1版，42页，北京，中国人民大学出版社，1999。 iii
郭庆光：《传播学教程》，1版，52页，北京，中国人民大学出版社，1999。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/0c3bdc5025c52cc58bd6be85.html
2022-04-19
