远传电信广告分析

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开口说爱，让爱远传

——台湾远传电信形象广告赏析

姓名：沈斌强

学号：110451



一．企业背景

远传电信凭着坚强的技术资源及健全的财务实力，于1997年1月勇夺两张行动通讯特许执照，并迅速地进行网络建设，并于1998年1月正式开台，同时推出世界上第一个完全采用双频技术设计及建造的GSM900/1800双频系统，提供全台湾优质的数字行动通讯服务，在如今林立的台湾电信业中与台湾大哥大、中华电信两大企业瓜分市场大额,为谋求更广的发展，提升知名度，企业在2013年12月27日以公益为名开展“开口说爱，让爱远传”的品牌形象宣传活动。

二．广告内容

1.概述

多数国人在东方文化的影响下，情感较为含蓄压抑且羞于表达，即使在智能型装置普及与电信服务亲民便利的时代，向身边家人、亲友言谢说爱却仍是一件不容易的事情，因此远传电信在27日宣布正式推展“开口说爱 让爱远传”的品牌活动，鼓励人们表达正面情感，勇敢地大声说爱。

2.具体内容

奥美以试镜名义召集了一些普通民众，要求他们表演打电话给家人说出我爱你，随后冷不防的让他们实际作出同样的事情，两相对比，表演更容易，真正说“爱”时，几乎每个人都会哽咽甚至是泣不成声。东方人情感含蓄、不善表达，我们都一样，这样便产生了共鸣。不得不说，真情流露的情绪就是最好的画面。最终画面打出文案“现在，开口说爱，让爱远传”，品牌名植入文案无违和感。



3.创新点

这十组视镜皆由台湾纪录片导演杨力洲，以纪录片方式陈述，所以广告事先没有脚本，

沒有定裝，沒有设定任何演出和旁白，每個参与试镜的人都不知道试镜的內容，一切真实呈现。

三．广告媒介

1.媒介选择

该活动通过电视广告、多媒体互动网页、网络、影院贴片广告形式与受众活动，全力呈现主动开口说爱的影响力与重要性，为生活带动正面影响力，让社会充满关怀及温情。




2.营销整合

远传在媒介传播的基础上开展线上宣传活动，邀请消费者将心里话透过声音变成一幅美丽图画，或制成一张独一无二的电子卡片，通过Email传递或分享至对方的脸书动态时报，将爱与感谢大方昭告全世界。

四．广告效果

1.显性

远传电信“开口说爱 让爱远传”的品牌宣传活动在三个月的时间里，广告效应扩散至大陆、香港，短片已获得超过320万人次点击。

2.隐性：

远传通过本次活动打开了企业在台外知名度，尤其是人文情怀极重的内地大陆，为企业下一步业务进军内地打下坚实的形象基础。



五．延展认识

1.从广告表现形式出发：

广告不是艺术，创意终有枯竭，要学会新瓶装旧酒，保证行业操作的量产性。



2.从广告性质方向出发：

要契合社会主流价值观，契合受众共性，才能让广告被多数人认可，达到传播目的。

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