首饰品牌跨界

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首饰品牌跨界

作者：李晓堃

来源：《神州·上旬刊》2020年第07期

摘要：艺术的表现形式多种多样，从建筑、雕塑、装饰到电影、展览等无一不包括。当艺术形式和品牌商业价值融合一体，当品牌不断更迭创新打破传统行业认知敢于迈步跨行业发展，“跨界”、“联名”的合体所制造出的效益，远远不仅是两个个体之间的互相成就，因为设计带给消费者眼前一新的体验，而消费不再只是社会再生产过程中的一个环节。 关键词：Tiffany&Co.;首饰跨界;奢侈品;品牌营销 1.定义首饰跨界

在如今消费市场让消费者掏于普通产品几十倍的价钱买一个不是必需的商品不是那么容易的事。要让消费者觉得物有所值，这种价值不仅体现在产品本身，也体现在产品所体现的精神层面上，更是为消费者提供比物质本身更为丰富的享受。关于“跨界”一词的说明是，将从未尝试过、从未出现过的，可以找到共同点的行业或产品结合在一起，实现双方共赢。首饰在艺术方面的辐射绝不仅仅局限于特定的领域，它可能是视觉到听觉的跨越，可能是从静态到动态的延伸，有可能是另一个世界的探索，还有可能从高高在上的奢侈品触及接地气的街头文化、流行艺术、或者用一句话概括来说，首饰与艺术两者的存在，是不同领域设计师之间的相互碰撞，以融合之光点亮当代艺术。在物质要求飞速膨胀的今天，人们对于首饰不再只拘于贵金属材质，而是把目光转向其他多种材料，也不再是寻求材料的选择，更多的是追求创造性的设计和打破常规的组合搭配，从而赋予人对设计上新的感知体验。例如一些非传统材料首饰以其新颖的材质、易于塑形变化的造型，甚至是颜色多变明艳的特征，迅速占领时尚圈。正因形式的不断更新，使首饰创作更具有多元性，市场趋势开始转变，也导致了传统首饰产业受到冲击，对于首饰品牌来说更多的是要快速适应市场的需求。以Tiffany&Co.来说，被看作在眼下一度落后的美国奢侈品珠宝品牌Tiffany&Co.作为首饰品牌中通过跨界多元素品牌融合营销成功案例，把品牌重新带回大众视线。Tiffany&Co.发展至今已有170多年历史，是传统的国际珠宝品牌，不论是早期为蒂芙尼公司奠定全球钻石权威的设计巨匠，还是继续守护这份尊荣的当代艺术大师，在如今众多品牌的用户定位在年轻消费群体的时代中，Tiffany&Co.开始重新回到年轻消费者的视野之中。 2.多元素融合的品牌营销

Tiffany&Co.近几年推出了Tiffany&Co.香水化妆品线，多元素产品的融入使品牌的定位丰富多元化，更趋向于年轻消费群体靠拢。从三至四年推出一个系列产品快速转变到一至两年一个系列的频率，更是为了迎合如今不断更迭的流行风向，满足消费群体对于新鲜感的追求。而Tiffany&Co.近几年也一直致力于“更有效地营销”，频频跨界合作品牌之间强强联手，但凡被打

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