随笔散文写作：广告之美

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随笔散文写作：广告之美

：广告不仅仅是一种宣传商品的手段，更是一种艺术，下面我们一起看看这篇《“广告”之美》。

日常生活中有许多美学的东西。讲到现代广告的美，我们一般的联想就是设计师设计出来的广告，给人一些平面美观的、视觉上或听觉上的冲击，从而引起观众的注意。平常百姓在各种媒体上见得各类广告多了，大量的广告画面和语言色彩过于华丽和装饰，这样自然也就产生了审美疲劳。

但是，前些日子在市区的几个公交站台，发现有几则广告做得非常新颖独特，有想回头的感觉，离开后还有几许回味。大片的纯白底色背景上，广告语运用的是黑色隶书体体现出来，而且只有寥寥几字，引用古文表达其意，所占版面少之甚少，大片白底色衬托出来的品相，看似不经意却产生了巨大的美感，品味甚佳，意境悠远，令人爽心悦目。原来设计师巧妙地绕过平常多用的花花绿绿抢眼的色彩去大肆渲染，而是选择在白黑两色上做文章，出来的效果果然简洁自然，清新朴素，达到了令人惊叹的别样的感觉。我想这就是美感吧?

遇见如此美的广告，我努力沉浸在被设计出来的一种视觉之外的环境里，我觉得我在与之广告语做心灵的交流，它是向导，我正沿着它的思路走进去，与之进一步的沟通，去真正理解它的内涵。这是我见到的最美的广告。

最近，无意读到学者梁文道的对日本设计大师原研哉的《白》的书评，颇有启示。书作者曾经很沉迷颜色，他发现现在的广告技术手段，使得生活中产生越来越多的颜色，他反而开始关注他的设计的细微情感与审美差异。比如说白色，他想到死者的白骨、婴儿喝的奶水、白纸、蛋壳、白雪等，都必须考虑它们的质感和美感。他对这些投入感情，引申到一种审美文化里，提升到一个高度。他讲日本的绘画与建筑艺术，讲出另一个字――“空”，显然“空”与美学的关系十分重要，他认为白是一种变形或者是跟白相关的东西。他还把医院冷冰冰的“白”，设计成了温暖的“白”。


他还讲到，一个很重要的东西，说过去白纸是主要载体，考虑到一个文字黑字一写在白纸上就不能被改动，所以下笔刻字之前，要仔细琢磨，著名的贾岛“推敲”的故事就是很好的例子。但是现在不一样了，现在电脑上，我们可以随时修改任何东西，这是一个非常纸的时代，提倡无纸化办公的时代，在没有纸的时代里面，没有的到底是什么呢?其实就是下笔成文之前的没有了的“推敲”。所以今天在网上说话也就变得很习惯很随便了，反正这一切都是会被修改的，也可以被修改的，不是吗?

这些学问的确很深，可以引申很多。初步了解了这些，我发现设计师实在高明，发现自己对于那则广告的认知多么浅薄，仅仅停留在一般的颜色认知水准上。广而告知的时代早已不复存在。其实，在日后的生活中，在广告之外的事物中，要想欣赏美，懂得美，还需要花去大把的时间走入生活中去发现，去感悟。我想对于“白”可以深挖下去，白是什么呢?白就是常常用来映衬别的颜色而存在的一种背景。在这一认知的闪光点上，可不可以这样比喻?如果我们生活的天空能够“白”起来的话，它就洁净了许多，人们健康了许多;如果我们把人与人的心灵也当做一张“白”纸去沟通去理解的话，那么人与人之间就会少去很多误解和伤害。所以如果我们生活的城市和乡村都能多一些这样清洁和美感的“广告”去净化人们的心灵，从而才能提升生活的质量和品味。那么，这样在美中活着，感觉真的很好。

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