特色文化对旅游的影响

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特色文化对旅游的影响

作者：张树梅

来源：《现代企业文化·理论版》2011年第14期

随着社会文明的进步，人们对精神生活的追求不断提升，探求和感悟旅游活动中所涵含的特色文化底蕴，是当前旅游应做足的文章。 做足特色文化的意义

一、特色文化是旅游驱动力的源泉所在。所谓特色文化，是指在一定区域内所表现出来的具有独特内涵和魅力的个性文化，包括独特的历史人文、民俗色彩以及人格魅力等。从旅游行为来看，旅游正是人们为了寻求这种文化差异（即特色文化）而进行的一种暂时性文化空间跨越的行为和过程，可以说特色文化的交流正是旅游的全部意义所在，是人们开始旅游的最原始推动力，特色文化已经成为旅游的根和魂，没有与众不同的文化内蕴作支撑，旅游就不可能实现腾飞梦想。

二、特色文化是旅游形象力的最佳展示。旅游形象，即旅游者对旅游地产品的整体认知和印象，是其进行旅游决策的重要影响因素。为此，目前国内许多旅游目的地都提出了“形象制胜”的发展战略，以特色文化来塑造和美化旅游地形象。惟有特色文化才能充分表现一个地方的经典品质，最佳展示一个地方的独到魅力，从而使这一地方的旅游形象在强手如林的竞争中脱颖而出，对旅游者产生强大的吸引力。

三、特色文化是旅游竞争力的决定因素。影响旅游竞争力的因素主要有产品力（景区、景点）、销售力（营销、客源）、形象力（品牌、服务）三个方面，而只有打上深深的特色文化烙印，才能打造出一流的旅游产品力、销售力和形象力，进而形成强大的竞争力。这是因为特色文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个地方所独有，很难模仿和复制，在竞争中减少了可比性而具有垄断性，这一特征成就了特色文化在提升旅游竞争力作用中的核心地位。

做好旅游中的特色文化

特色文化是旅游资源开发的生命线，为旅游业注入神奇魅力、增添核心竞争力。各地在发展旅游中，要牢固树立特色文化理念，因地制宜地挖掘开发当地特色文化资源，把特色文化的元素全方位体现在旅游者、旅游资源之中。

一、做实特色文化旅游“基础文章”。中国文明历史源远流长，不少旅游区都有先人流传下来的特色文化遗产，这是旅游区弥足珍贵的精神财富和发展资源。一要普查、收集。运用文字、录音、录像、数字化多媒体等各种方式，对当地的文化遗产进行真实、系统和全面的记


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录，切实摸清家底，掌握文化遗产资源的种类、数量、分布情况、生活环境、保护现状及存在问题。二要整理、挖掘。聘请历史、哲学、宗教、文学、旅游策划等多学科的专家，系统研究、整理所收集到的资料，弄清各种文化遗产资源的历史源流和开发价值，挖掘出具有开发价值意义的地域文化。三要保护、修缮。遵循“先保护、后开发，边保护、边开发”的原则，建立“文化遗产保护制度”，依照不同级别将保护经费纳入财政预算，永久性地保护当地优秀的特色文化遗产资源。特别是对一些濒危的优秀民间艺术，要制定拯救措施，设立“传承扶助金”，使之后继有人、枝繁叶茂。

二、做精特色文化旅游“产品文章”。特色文化资源只有经过挖掘和锤炼，才能变为真正意义的旅游产品。因此，要按照旅游业的发展规律，以市场需求为导向，以科学规划为指导，以项目建设为抓手，全力打造文以景传、景以文显的拳头产品。一要独成一品。一些特色文化资源本身就是一个整体，可以单独形成纯粹的文化型旅游产品。二要文景交融。在开发特色文化资源中，更多地要找准人文与自然的结合点，通过点缀文化景观、精彩讲解词等方式，寓文以景，文景相依，不断提高观光型、度假型旅游产品中的文化含量，增强旅游产品的吸引力。三要生动展示。要把特色文化巧妙融入旅游营销内容中，充分借助、利用各种传播媒介和传播机会，将特色文化旅游的相关信息传递给大众。

三、做优特色文化旅游“环境文章”。随着旅游市场竞争的日益白热化，人文环境的竞争也日益备受关注，成为提升旅游竞争力中最具可塑性的焦点。发展特色文化旅游，更需要打造与之相协调、相映衬的人文环境。从政府层面来说，要充分发挥主导作用，制定并实施好特色文化旅游发展规划，统一布局、连线开发，整体包装、火爆推介；要坚持走“企业参与、市场运作”的经营模式，大力吸纳外来资金和社会资金，形成多元化投入格局。从涉旅层面来说，旅游企业要增强特色文化意识，注重多渠道传扬，并汲取地方文化精萃，不断丰富发展企业文化，造就高素质的企业员工，同时提供个性化、情感化服务，精心打造服务品牌，做大做强做靓旅游企业。从社会层面来说，旅游目的地的社会各界要结合自身实际，把发展特色文化作为自己的重要职责，找准融合点，全力支持、参与特色文化旅游资源开发、旅游设施建设、旅游商品生产，形成发展特色文化旅游的整体合力。从居民层面来说，每个居民都要倡导“爱国、爱乡、爱旅游”的情怀，身体力行“人人是旅游环境”的理念，培养良好的道德品质、法制意识和文明行为习惯，体现优雅的举止、高尚的情操、热情诚恳的态度，努力创建温馨和谐的旅游环境。

（作者单位：山东省招远市委党校）

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