消费者行为学实践书

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《消费者行为学》教学实践

[实践目的]：

在分析真实企业情境下锻炼学生的知识运用能力。学生应该熟练地对企业营销现实问题，通过消费者行为的因素分析，将其客观全面展现消费者行为特征，并据此制定相应营销策略。

[实践选题]

可以选择任何一个企业的某一产品

[实践内容]：

实践一：描述影响某某产品消费者的内部因素分析 （4学时） 实践要求:

1.找某企业的广告策略或营销策略,运用消费者的需要与动机知识来分析其好坏。

2.运用消费者感觉和知觉规律来分析找作企业的营销策略并评析其成功或失败之外。

3.运用消费者学习理论分析企业的营销活动。

4.请找企业的营销实例来分析情感对行为的控制。 5.找企业成功改变消费者态度的实例。 6.分析品牌个性如何影响消费行为。

实践报告1：某某企业的消费者内部影响因素分析

实践二 描述影响某某产品消费者的外部因素分析 （4学时） 实践要求:

1．请查找资料来说明企业利用文化来成功影响消费者行为的。 2．分析企业利用阶层进行营销。

3．企业是如何参照群体进行营销活动的。 实践报告2：某某企业的消费者外部影响因素分析

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