营销策划书标准及评分细则

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一，策划书正文需含内容，范例大纲。

1， 策划目的，a.策划的目的（简要描述） 2， 市场分析，a. 团队的目标和任务

b. 市场现状和策略 c. 主要竞争对手及其优劣势 3， 营销战略, a. 营销目标/预期效果 b. 市场定位

c. 营销组合描述(产品/服务、分销、定价、促销) 4， 行动策划，a.拟定活动步骤，安排

b．成员职责，负责板块 c.预算

二，策划书规范及格式要求

1， 完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。

2， 营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出

处。

3， 策划书应由封面，目录，摘要，正文组成。摘要：营销策划案摘要应简明扼要地概

括文章的主要内容，500字左右即可。

4， 自行设计封面，并注明作品名称，参赛团队所属学院，团队名称，团队成员。 5， 纸张大小及方向要求：作品须用A4(210×297mm)标准，方向为纵向。

6， 作品页边距按以下标准设置：上边距为3cm，下边距2.5cm，左边距和右边距为：

2.5cm；装订线：1cm；页眉：1.6cm，页脚：1.5cm。

7， 页码设置：从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续在页脚编页，页码编写方法为：

第ｘ页，居中，字号为小5号宋体。

8， 页面叠放顺序：先封面，再目录，然后摘要，最后正文。

9， 字体及段落间距要求：

a,封面字体：标题：宋体，初号，加粗，居中，段前7行，

bc

段后无；参赛团队信息内容：宋体，小一，居中，段前4行，段后2.5行。,目录：目录为黑体三号，居中，下空一行，目录内容用宋体小四，不居中。,摘要，摘要黑体三号，居中，下空一行，摘要内容用宋体四号。,正文标题格式：一级标题“一、

d


（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。四级以下标题“（1）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。正文内容格式为宋体四号。

三，策划案写作评价标准

类别 格 式 与 结 构

摘要

评价标准

是否简明扼要地反映案例报告内容，字数要求

权得重 分

10 5 25%

5 5 5%

5

策划书格

书写是否规范

式书写

写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 封面，目录 一，策划目的 二， 市 场 分 析 三， 营 销 策 略

封面是否美观，完整，目录是否完整 是否简洁明了的说明目的，一目了然

内 容 部 分

A. 团队的目标和任务：明确确定团队市场营销策

10

划方案的重要目标

B.市场现状和策略：提供足够信息，真实反应实

25% 5

际情况

C.主要竞争对手及其优劣势：明确界定竞争对手，

10

并利用理论工具进行优劣势分析

A.营销目标/预期收益标准 ：在销售额，利润，

10

和/或客户的满意程度中列出目标

C.市场定位：针对目标市场，市场定位准确、合

30% 10

理，并能够体现差异性、排他性的原则 D.营销组合描述：描述了适当的生命周期阶段，详细描写行销，销售的方式，服务的方式。 A.拟定活动步骤，安排：是否明确时间安排，安排合理

B. 成员职责，负责板块：成员职责是否清晰 C.预算：各项条目是否详细描写，是否在合理范围内，

15%

10

四， 行 动 计 划

5

5 5

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