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中国运动鞋行业发展现状及趋势分析
一、运动鞋品牌现状
在中国运动鞋市场上,国际品牌占据领先优势,进入国内市场较早、综合实力较强的全球运动鞋龙头品牌Nike和Adidas牢牢占据中国运动鞋市场前两名,按照公司口径,2019年Nike(包括Air Jordan 和 Converse)在国内的市占率达到22.9%,Adidas(包括Reebok)以市占率20.4%位列第二。
从企业毛利率情况来看,行业企业毛利率基本在40%以上,行业盈利能力较好。2019年,安踏毛利率为55.0%,同比提高2.4%。主要原因是,FILA为直营模式,且毛利率较高,FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高,从而拉动公司毛利率的提升。中国动向毛利率达到60.2%,超过安踏,位居第一,说明企业产品盈利能力较强。2020年上半年,安踏营收同比虽然出现下滑,但其毛利率却高达56.8%,同比上涨0.7%,创历史新高;李宁毛利率为49.5%,同比下滑1.6%。
二、运动鞋出口情况
根据中国海关数据显示,中国远动鞋出口数量整体上呈现下降趋势,2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨,同比下降27.55%。中国运动鞋出口量的下降,主要是由于全球产业转移,在国内外的压力下,中国制鞋业逐渐向东南亚转移,中国国内运动鞋产量下降,再
加上东南亚国家的竞争,使得我国运动鞋出口量下降。随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升,中国制鞋业将进一步向国外转移,运动鞋出口量将进一步下降。
中国出口的运动鞋主要销往欧洲、北美和亚洲,2020年中国出口到三地的运动鞋数量分别为23680996、16048181和42708920双,占整个中国出口量的比重分别为25.14%、17.04%和45.34%。出口到北美的运动鞋主要销往美国,2020年中国出口到美国的运动鞋为14502160双,占整个中国出口量的15.4%。日本是中国运动鞋在亚洲地区重要的出口国,2020年出口量达到9817914双,占整个中国出口量的10.42%。
三、运动鞋进口情况
根据中国海关数据显示,2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升,到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨,同比上升36.83%。中国运动鞋进口量的快速上升,主要是由于国内制鞋企业向国外转移,使得国内运动鞋产量减少,但是国内对于运动鞋的需求并没有减少,而且相对于国内的运动鞋,国外进口的运动鞋价格相对较低,更受企业和市场的欢迎。
2020年中国进口的运动鞋数量达到16190568双,其中97%以上的运动鞋来自亚洲地区,东南亚则是我国最主要的运动鞋进口地区。从具体的国家来看,中国进口的运动鞋主要来自越南,2020年中国进口的越南运动鞋达到11807111双,占整个中国进口量的72.9%;
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