“留白”在平面设计中的运用

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“留白”在平面设计中的运用

作者：张乐怡

来源：《山西教育·教学》 2017年第12期



在高校视觉传达专业平面设计的学习中，“留白”是需要掌握的基本手法之一，它有助于快速抓住人们的视觉中心，并且营造某种独特的心理感受，在紧凑繁杂的生活当中给人休憩的空间。如果在教学实践中能合理、恰当、巧妙地运用“留白”这一表现手法，对作品的艺术跨越可以起到相当完美的助推作用。

现代平面设计整体风格趋向简洁，“留白”作为平面设计中构图的一个重要组成部分，既是一种形式也是一种语言。它为读者视觉及心理提供了无限想象的空间，起到了言已尽而意无穷的效果。“留白”是设计中最有力的设计理念之一，它将受众的注意力吸引至某部分，有助于营造整体氛围，在吸引受众视线给他们自由想象空间的同时，也留下了视觉上的休息。画面中的“留白”是一种轻松、巧妙的表现手法，它讲究空灵之美，可以更好地衬托主题、集中视线，形成画面的空间层次。

“留白”是设计师在处理画面时，利用各种方式和手段吸引读者的视线，并给读者留出恰当视觉休息的空间，使其在视觉上有张有弛。“留白”中的“白”，不仅仅指纯白的背景，也可以是其他与作品相衬的颜色，并且所“留”之地也是经过设计师的创作思考而来。有时候几个字，几个简单的符号就可以理性且准确地表达设计思路，这样简单明了的设计便是设计中的“留白”。

一、衬托主题，使元素更清晰的呈现

平面设计最主要的作用是传达信息。据调查，人们在一个平面广告上所花费的时间大约只有两秒，甚至更少。在这样快节奏高效率的环境下，如果画面过于拥挤或者内容过于繁杂，则会事倍功半，达不到理想的效果。所以，设计师会将画面主体分出主次，并且合理安排在版面当中，营造出一个视觉中心，将真正重要的信息清楚明确地传达给观众。

例如，Leah Haggar 网站的宣传海报，如下图。白色的字体和人物在大面积的黑色背景之上显得尤为突出。虽然不乏一些小字号的文字补充说明，但由于整体海报的设计元素简单、主次分明，使得海报十分吸引读者的注意。







二、简化设计，进一步增强画面的设计感

国际知名企业品牌标志也随着社会的发展不断地更新。以美国苹果公司为例，最早的苹果标志是由公司最早的三位合伙人之一Ronald Wayne 所设计，其灵感来源于牛顿与苹果的故事，


标志内将正在阅读的牛顿、苹果树、苹果、蓝天、草地都展现在一个画框内，并且画框外延用丝带的形式标注企业名称，这样使整个标志虽然丰富却略显繁杂，画面缺少平面标志所需要的设计感。1977年，乔布斯在发布Apple Ⅱ之际，找到一家名为Regis Mckenna广告设计公司设计了全新的苹果标志，就是我们熟悉的“被咬掉一口”的苹果标志。此时苹果公司的Logo已经完成了图形扁平化的概念。将整体标志进行了简化处理，大大增强了图形的可识别性。随后，乔布斯将这一品牌彻底定位为简单、整洁、明确，进一步将品牌Logo 进行颜色上的简化处理，即用单色黑作为公司标志的主题色。这一改变也可以看做是将Logo 内部进行了“留白”处理，只是这里的“白”是黑色。相比之前的彩色苹果标志更具有设计感和高级感，也准确地体现了品牌定位，堪为经典。







三、分明主次，增强画面秩序感和节奏感

设计师在创作过程中，一定有相应的先后、主次顺序。以往的设计多会采用无限放大的字体，显眼的颜色以及繁杂的背景来烘托产品，没有主次之分。如果背景、主体字、副体字以及产品本身都在画面中占比相似，色彩纯度相近，那么整个画面可以说是乱成一圈，读者会毫无头绪，那么也就失去了海报的吸引力及价值。如下图，该啤酒产品海报的秩序感、节奏感相对较弱，画面撑得太满，有一种无法呼吸的感觉。







Jac in a Box 是一个国外设计网站，下图为其中一个网页的排版。“留白”在此处运用得更是抢眼，可以很明确地感受到画面分为两个部分，左上部分和右半部分。由于人的阅读习惯多是从左向右，所以第一眼就会被左上部分的Logo所吸引，随即就会将视线游移到右边的主题文字上。整个过程有序、疏密得当、节奏感极强，这都归功于恰到好处的“留白”以及设计师的精心排版。








四、运用阴阳正负，使画面更有代入感

著名的建筑大师密斯·凡·德· 罗曾提出过“less ismore”（少即是多）的设计哲学理论，此原则当然适用于平面设计艺术的处理上。

例如，Lapka 公司的一组平面广告宣传海报，左图一只白种人的手举起公司产品，并以大量的“留白”作为背景；右图一只黑种人的手握起公司产品，同样配合大量的“留白”作为背景，只是此时的“留白”为黑底。该海报通过阴阳式的“留白”，将视线都吸引到了手中的小物件上，以达到宣传产品的效果。

另一类“留白”则是正负形“留白”，如下图。海报中主图形似乎只有一个钳子，如果仔细端详就会发现不同，在钳子口内还藏了一个负图形——一支钢笔的笔头。这样的负图形没有过多的描绘，仅是通过“留白”而形成的。正负形“留白”需要通过读者自己的观察、想象以及思考才能在作品中有深入地发掘和收获，也使作品更有可读性和思考性。







综上所述，“留白”是创造平衡、协调的工具，是平面设计艺术表达的重要手法之一。在海报设计、书籍装帧设计、网页设计等教学及实践运用中，“留白”都能通过合理、充分的表现，尤其是创新表现，激发学生以及参与者的阅读兴趣，营造情感设计氛围，传递设计的感染力。在社会不断发展、需求持续旺盛的庞大市场驱动下，准设计师们应该加强学习、深入思考、发挥想象力，用最简洁明晰、构思巧妙的艺术语言来表达丰富、多样的社会内涵。

（作者系山西大学美术学院研究生）

（责任编辑岳舒）

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