大学江汉大学广告学试卷+答案

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2013年江汉大学广告学概论试卷

一、填空

1、广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作方式及其所产生的效果。

2、消费者获取信息渠道：广告和宣传、推销员和亲友的介绍、自己的观察和体验。 3、华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国广之 父”。

4、Ps：产品（product）、价格(price)、销售地点（place）、销售促进（promotion）。 5、广告微观环境：广告资源环境、广告市场环境、广告竞争环境等。 6、影响消费者行为的社会因素：参照群体、家庭、社会角色与地位。 二、名词解释

1、关系营销关系营销又称为顾问式营销，是指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

2、广告下游公司是指支持、辅助、配合广告主和广告公司开展广告活动的机构，包括摄影室，图片社，数字处理公司，录音师，制作室，咨询、调查等专业服务公司等。

3、媒体组合媒体组合是对媒体计划的具体化，是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。 4、广告调查

广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动。 三、简答

1、什么是“第五媒体”？并简述它的特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手 机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体。

特点：受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性。 2、广告预算的意义

①提供控制广告活动的手段 ②保证有计划地使用经费 ③争取广告活动更有效率 ④增强广告业务人员的责任感 ⑤为评价广告效果提供经济指标 3、广告学的构成体系 ①理论广告学 ②历史广告学 ③实务广告学 ④管理广告学

4、新媒体的含义及特点

含义：新媒体是相对于传统媒体而新出现的媒体。 特点：①融合了传统广告媒体的优点 ②更有利于获取理想的广告效果 ③与现今朝阳产业有着天然联系 ④特别有利于中小企业开发


⑤用户个人信息易获 5、品牌资产含义及特点

含义：一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者及用户。 特点：①品牌资产是无形的

②品牌资产是由品牌名称带来的，品牌名称是一个公司拥有的最重要的资产 ③品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的。 四、论述题

1、谈谈广告口号的类型及写作要求，请举例说明。 ①突出商品特性型 ②展现企业形象型

③促进销售型（后面的例子书上都有）

2、广告时机策略的含义及类别，举例说明。 含义：广告时机策略是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。

类别：①商品时机②重大活动时机③黄金时机④节令时机（后面的例子书上也有）

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